品牌个性积累广告方案1551197089.pptVIP

第一篇 各房地产品牌的广告回顾 各房地产品牌的广告无品牌个性（缺乏记忆点） 房地产广告看上去雷同，难以分辩 忽略对楼盘或发展商品牌个性的刻意塑造和积累 因为欠缺品牌个性，人们很难记得住 结果是，广告表现雷同，如果遮盖徽标，让人难以辩别 每次广告除了功能促销，未负起为品牌积累个性的责任 文字和画面语言过于杂乱，消费者愿意看、看得懂的广告很少 第二篇 合生创展品牌及楼盘广告现状及努力方向 2.1 合生创展广告面临的问题：如何积累品牌个性？ 结论：从合生创展的每次广告，很难看出： 合生创展的品牌价值是什么？ 合生创展整体上给消费者什么承诺？ 2.2 合生创展的广告应从三方面解决品牌个性塑造问题 第一，为合生创展提出一个大的品牌承诺 Hopson should deliver a strong Ending Benefit 目的：严格界定合生创展品牌个性积累的方向 让消费者知道，合生创展一直在做一件什么事情 第二，为合生创展确定一致的说话风格（自己的语言） Hopson should develop its own language 目的：提升合生创展广告的辩别率，积累鲜明的品牌个性 第三，为合生创展开发一个图形化的沟通符号 Hopson should deliver a Symbolic Sign 目的：通过感性、有趣的图形，让消费者记忆和联想合生创展及其楼盘 第三篇 合生创展的品牌规划和广告表现 3.1 合生创展作为有实力发展商的总品牌承诺 3.2 合生创展独有的说话风格（属于自己的语言） 合生创展所从事的事业，就是为人建造能遮风避雨的居所 合生创展的第一个字，“合”字就是由屋顶加上人口组成的，它的上部也正是屋顶的形状。此外，屋顶是楼盘视觉上的第一重点 某种程度上，屋顶可以代表一个楼盘的质量，代表居住者的身份地位 屋顶还可以代表建筑的风格（如德国式/日本式等）或文化品味 屋顶还可以代表它下面居住的人家，组成了一个城市的天际线(Skyline) 屋顶的概念可以长期发展下去，有足够的延展性。。。。。。 最重要的是：屋顶的概念及其造型，可以成为合生创展广告的识别个性！ 3.4 合生创展及楼盘广告的表现原则 第四篇 合生创展本次促销的广告策划和表现 4.1 活动目的 为合生创展做有品牌个性积累的广告 以往广告在促销上有作用，但忽视了品牌个性塑造 合生创展广告迄今未能形成自己独有的风格或个性 每一次广告未能成为前一次的延续和后一次的铺垫 广告内容繁杂，未能做到单一诉求，清晰传达利益点 中文表述：稳重，诚恳，谦虚 英文表述：Reliable / Trustable 可靠 / 可信 平实，亲切，含蓄，富而不骄 谦虚的口吻，让人容易接受的语气 总之，合生创展是用自己的作品，而不是高声叫喊展示实力 3.3 合生创展图形化的沟通符号及广告口号 图形： 广告口号：更多幸福家庭 My Happy Home 选择“屋顶”作为合生创展的形象识别图案之理由： 以屋顶的形状，特别是屋顶的意念为出发点，讲述屋顶下的建筑品质，社区环境，以及家庭的温馨故事。 特别设计的广告版式，长期保持一致，有鲜明的合生创展个性特点，与普通房地产广告相区别 各种广告形式（如平面和影视）应保持统一风格，采用一样的广告调性(Tone)，从而提升广告的传播效率，经济地使用广告费 屋顶的概念值得发展，如：屋顶下的人家，屋顶下的故事，屋顶的风景，屋顶的品位，精致的屋顶，欧洲的屋顶，美国的屋顶等等 利用帝景苑，骏景花园，愉景雅苑，鸿景园以及华景新城等五大楼盘先后封顶之机会，展现合生创展的实力 通过宣传造势，吸引消费者到楼盘现场参观 在保证销售目的的前题下，本次广告，应同时对合生创展整体品牌形象的建立有所贡献。即双赢目标：促进销售，提升品牌 4.2 活动主题 合生创展旗下五大住宅盘近日陆续封顶志庆（帝景，骏景，愉景，鸿景，华景） 4.3 活动时间及地点 七月十六日至七月十八日 五大楼盘现场，并以骏景花园为主会场 4.4 促销活动 合生创展五大楼盘“识别屋顶抽大奖”活动 答题抽奖，吸引消费者参加 要求消费者自己识别五大楼盘各自屋顶的特点，填表参加活动 参加者要将抽奖表亲自送到楼盘现场（邮寄无效），使其能直接接触楼盘 通过此活动，令消费者对五大楼盘的特征留下印象，同时感受到合生创展的实力 抽奖表格通过报纸及单张发布，电视广告辅助传播有关信息 4.5 配合措施 现场举行“拼屋顶”游戏，参加者赠送礼品 居家和物业管理咨询 售楼优惠折扣抽奖 派发宣传品 引导消费者参观样板间