电子商务生态系统的分工演进趋势分析研究.pdf

电子商务生态系统的分工演进趋势分析 OfIabOrdivisiOnevOIutiOntrendine—cOmmerce Analysis ecOSyStem 兰宜生 高丽敏 上海财经大学国际工商管理学院，上海，200433 【摘 要】 电子商务生态系统领域是生态经济学、商学与IcT三学科交叉的研究领域，对于 其内部分工演进问题的分析，有助于系统内交易主体对该系统发展趋势及自身业内发展路 径的预测。为此，本文在电子商务生态系统内部的分工演进特征、演进机制、演进路径三方 面进行理论分析，并在此基础上得出结论，对网商的战略决策具有指导意义。 【关键词】 电子商务生态系统；分工演进；行业重新匹配与集中；创意 1 引 言 电子商务是基于互联网平台建立起的一种新型市场交易方式，它集市场优势与信息优势于一身， 既满足了消费者效用需求，也发挥了信息流动便利性与充分性对于交易效率的改进功能。它的迅速 发展引起了管理思想、方法体系和业务模式的深刻变革，催生了新型商业模式与运营机制的产生和发 展。由此，电子商务成为E时代与崭新的技术服务节奏优化相匹配的宠儿，且随之扩展延伸出电子商 Business 务生态系统(TheDigital Ecosystem)。在当前出现可整合庞大系统成员的电子商务平台的 形势下，电子商务生态系统成为一个交叉学科的新兴研究领域，包括商学、信息与通信技术(ICT)和生 态经济学(图1)。 图l 电子商务生态系统的内涵 它通过模拟自然生态系统机制而存在(Moore，1996)。众多商家作为有生命的经济实体，存活于巨 大的电子商务平台之中，同时也为其他经济细胞提供共生的环境和条件，共同进化和优化。这个系统推 动着国民经济乃至全球经济的发展，形成一种功能协调、优势互补以及和谐增长的共生共荣的生态环境。 足”、2007年的“崛起”三大阶段之后，2008年网商群体已步人“生态化发展”的新阶段，包括网商物种 —瞧 第二届网商及电子商务生态学术研讨会论文集 够 电子商务生态 69 日益丰富；核心平台的开放日益加速；网商之问出现了知识分享、组织协作、资金联保等层面上的大规 模协作；“网商服务网商”的网商自我服务体系也开始走向产业化等特征(参见图2)。 网 商 发 展 状 况 2004 2005 2006 2007 2008 2009 时l日J 图2中国网商发展历程示意 本文在已有研究成果的基础上，采用过程演绎法、类比法，运用杨小凯的分工演进思想对电子商 务生态系统的分工演进过程及机制做一些理论探索。杨小凯和Borland(1991)对熟能生巧、交易成 本、分工演进及经济增长关系的研究，得出结论：分工的自发演进机制能产生内生增长。而后，杨小凯 (2002)在其内生贸易模型中指出，分工后的总合生产力水平高于自给自足水平的原因在于分工节省 了重复学习的费用。从而，基于分工发展起来的内生比较优势能够随着分工的逐步发展而不断演进， 而内生比较优势的演进是加速知识积累和生产率内生进展的动力。因而，基于分工和专业化的内生 比较优势的演进即成为一国经济增长持续不断的源泉。 2 电子商务生态系统内部的分工演进特征 本文同时使用了产业与行业这两个概念，区别于英文中industry这一单一用法。产业在此是指 以制造业、服务业等分类的大概念，行业指与职业有关的分类方式，如信息咨询业、数据处理业、e平台 服务的技术维护等小产业类，是比产业更微观的概念。在一类产业的运行中包含多个行业的交易主 体间的交易行为以及多个行业的价值传递。 对于