打造特色乃期刊立身之本研究.pdf

l第六届全国核心期刊与期刊国际化、网络化 参考文献 【11罗晓红．试论党校期刊的品牌经营四．理论与改革，2002(6)：27·29． 【2】陈燕．从《读者》的成功看期刊品牌经营的重要性叨．新闻与写作，2003(10)：24-25． 【3】倪建平．试论期刊品牌的打造田．财Sit：g-，2003(9)：246-247． 【4】张伯海．谈期刊品牌川．期刊在线，2003(3)：12． ’ 【5】赵锦荣．关于实施期刊品牌战略的思考叨．新闻知识，2004(7)：38-40． 【6】李晶．高校学报应重视培养研究生作者群阴．新疆教育学院学报，2007，23(1)：151-153 【7】阮家骅，王知寒．试论品牌期刊的经营思路明新闻实践，2004(4)：48·50． wxfgyiy@163．COlD。 打遣特色乃期刊立身之本 师高康 (农业部《农村财务会计》编辑部，北京100125) 摘 要：创办一本期刊，要想在当今社会占得市场先机，赢得读者认可和阅读兴趣，首先得注意提高鳊辑质量， 讲究办刊“特龟?。这“特色”是所有期刊的立身之本，是期刊自身走向成熟、步入成功的魅力、活力之所在。构筑 期刊特色，是一项较为复杂的系统工程，需要一个实实在在、循序渐进的过程。本文着重从期刊创办之读者对象的定 位，办刊宗旨的确立以及编辑方针的确定到逐渐形成独具特色的办刊风格等方面，分别作了较为全面详细的论述。力 求结合期刊的定位、品位、个性与可读性四要素进行一些有益的探索，真正使独树一帜．独领风骚、独具特色，成为 期刊活力．生命力和竞争力的关键和根本。 关键词：构筑特色；期刊之本 办刊编报如同筑楼盖厦，你有你的高招，他有他的妙着。高招也好，妙着也罢，说来道去，归根结底就是得讲究 “特色”。这“特色”，可以说是众多期刊走向成功的根本和关键所在。 所谓特色，是指事物特别显著的征象和标志，即事物的个性、特点和风格。我们所说的期刊特色，是就期刊内在 和外在的独特之处而言的，是期刊自身具有的、区别于其他同类刊物的内容特点、编辑技巧、版式设计等个性的综合 反映。说它“特”，是说在许多同类期刊中标新立异“人无我有，人有我新”，或者说虽然不是新品种，也不是填补 期刊某方面的空缺，但却具有与众不同的特点，即通常强调的同中求异，形同而神不同。它是由期刊的办刊宗旨和编 辑方针决定的，是期刊整体质量的综合体现。从一定意义上说，特色是期刊立身之本，是期刊自身走向成熟和成功盼 魅力、活力之所在。 构筑期刊特色，是一项较为复杂的系统工程。张家有张家的规矩，李家有李家的方略。细究起来，这里面有着许 多学问，可不是一天两天就能办到，或者一期两期就能完成定型的，它需要～个实实在在、循序渐进的过程。一本期 刊的诞生，从其创刊之初读者对象的定位、办刊宗旨的确立以及编辑方针的确定到逐渐形成独具特色的刊物风格，从 而在市场上站稳脚跟，赢得广大读者的认可，需要编者的不懈努力，精心策划，周密布局，反复论证，同时也需要作 者的通力合作、紧密配合、锲而不舍、一以贯之地去组织实施。 编辑出版大家邹韬奋先生说过：“刊物的内容如果只是人云亦云，格式如果只是亦步亦趋，那是刊物的尾巴主 261 7。’期刊垂甄凰 义。”他强调：“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”综观国内外一些办刊实践。也充分 证明了这样一个道理：一本成熟或者成功的刊物，必定是建立在其独特的个性基础之上，以其鲜明的办刊特色支撑起 来的。由此可见，独树一帜、独具特色，已成为期刊生命力和竞争力的显著标志。 《农村财务会计》杂志创刊于1958年1月，是为适应全国农业合作化发展和管理需要而创办的。当时主管我国农 业和农村工作的国务院副总理兼中共中央农村工作部部长邓子恢同志对这本刊物的创办非常重视，不仅为刊物题写刊 名，还亲撰发刊词，并就办刊宗旨、工作任务和编辑方针提出了明确要求，而且对搞好农村合作经济组织、农业生产 合作社的财会工作和经营管理工作作出重要指示。50年来，伴随着农村经济体制的发展变化，这本刊物历经风雨，四 易刊名(1958年1月创刊时刊名为《农业社会计》，1959年1