《良友》画报的美术字研讨.pdf

《良友》画报的美术字研究 前 言 19 世纪末 20 世纪初，随着西方殖民的侵略，中国的封建大门被列强冲破， 西方的商品所负载的文化、审美观念、设计理念也随之传入中国。一种新的艺术 形式正悄然兴起，这种艺术形式最初的名称被称为图案字，也即后来的美术字。 自从中国“自给自足”的自然经济被打破以后，商业经济逐渐发展起来，并带动 了商业广告的崛起，美术字才有了所依附的载体，出现在各种印刷品上，如画报、 报纸、书籍装帧、广告宣传画等。1926 年 2 月创刊的《良友》画报是当时影响 较大的一家画报，该画报普遍采用美术字以区别于传统的印刷字体，给阅报者以 新鲜的视觉享受，并且画报中的美术字设计正处于美术字这门新兴艺术的发展 期，设计图例丰富。此外，近年关注《良友》画报的人越来越多，发表了众多关 于《良友》画报的研究文章，有谈画报历史的、画报编辑的、画报内容特色的、 都市文化的、女性话题的等。 在国外,关于《良友》画报的研究主要集中在美国、日本、韩国，分别是哈 佛大学教授李欧梵、日本学者村井宽志、韩国高丽大学讲师金秀妍。 哈佛大学教授李欧梵在2001年12月出版的《上海摩登—一种新都市文化在 中国》这本著作中以相当的篇幅讨论《良友》画报及其通过封面设计、明星照片、 新潮服饰和各类广告等所“创造”出来的都市需求。论述了《良友》画报对上海 都会文化的构建起到了推动作用。 但是，叙述方式几乎远离了中国语境，而完 全用西方的现代文化理论或文学精神作参照讨论，导致在书中描绘的上海现代形 象有些模糊不清。而且，他的研究视角偏重于建构对上海都市的刺激性或者异国 风的“现代性”想象，片面强调都市文化消费的观点。 姜进于 2007 年 7 月编著的《都市文化中的现代中国》中有篇个案研究，是 日本神奈川大学外国语学部中国汉学科专任讲师村井宽志的《〈良友〉画报与华 侨关系网》。这篇文章主要从良友公司的构成、资本、市场的角度来分析,指出它 们都与广东华侨社会关系网密切相关,而且民国时期上海的百货公司、电影等文 化产业都有类似情形。韩国高丽大学讲师金秀妍2007年7月的 《可贵的“现代” 尝试——〈良友画报〉研究试论》，文中叙述了《良友》画报从创刊时编辑内容 杂乱无章,之后经过主编梁得所、马国亮、赵家璧的精心设计,画报的栏目设计才 比较系统化,栏目内容分类明确、详细,有许多栏目以单独画刊的形式出版。文中 - 1 - 《良友》画报的美术字研究 也谈论了画报的编辑方针，是一种以商业的方式普及文化知识的目的，在高雅与 通俗之间，是一本社会各个阶层都能广泛阅读的杂志。另外，作者论述了《良友》 画报以知识传播的视角建构“现代性 ”，提出以“全方位”的视角与文化社会学 的研究方法、综合性的分析等来研究《良友》画报。但是，文中并没有具体的文 字叙述应该怎样研究《良友》画报，虽然提到要考察贯穿整个《良友》画报的现 代国家话语及其制度的布局与中国现代文化的实际形成过程，但是没有展开论 述。 在国内，2000年以前，关于《良友》画报研究的文章屈指可数。对它的评 述,最早的可见新闻学家萨空了于1931年3月30 日的《五十年来中国画报之三 个时期》,该文赞赏了“《良友》画报初期铜版道林纸印刷,四十五期起改为影写 凹版印刷,为印画报之先行者,是中国印刷最精美之画报。”而后是画报研究者、 文学史家阿英于1940年1月的《中国画报发展之经过》称《良友》画报是刊行 时期最长，而又最富有历史价值的。之后的关于《良友》画报的叙述文章有画报 创办人伍联德先生1966年的《良友·回忆·漫谈》，曾担任过《良友》画报第四 任主编的马国亮先生1979年的《〈良友画报〉第一期》、1986年《良友忆旧录》， 编辑家赵家璧先生1986年7月《追怀 “良友”创办人伍联德先生》和1987年写 的《〈良友画报〉忆旧》、《〈良友画报〉二十年坎坷历程》、1995年1月《话说良 友画报》。 2000 以后，马国亮先生于 2002 年 1 月出版了《〈良友〉忆旧：一家画报与 一个时代》，书中以回忆的方式叙述了《良友》画报的办刊历史经过及其相关的 人物介绍,这时《良友》画报才逐渐被人们所重视。李康化教授2002年6月的《〈良 友〉画报及其文化效用》，认为《良友》画报对于提高市民的国民意识和倡导现 代文明的生活