房地产网络营销的认识框架研究.pdf

第三届中美电子商务高级论坛论文集 天津南开大学，2006年6月3-5日 InternationalAcademicPublishers． 房地产网络营销的认识框架 彭鸿斌 重庆大学建设管理与房地产学院重庆400044 摘要 电子商务(E—Commerce)是以信息技术、网络技术、通讯技术为基础，商效率、低成本地从事以商品交换为 中心的各种商务活动。随着全球经济的整体发展，全球电子商务在历经网络泡沫的洗礼后，网络复苏大潮不在停留在以“亚 马逊”为代表的图书、音乐和旅游市场的经营模式上，网络经济正在改写传统的六大行业：珠宝业、帐单付帐、电信业、 旅游业、房地产及软件业。 房地产业作为中圜目前的支柱产业，借助网络营销的经营模式，获得了较大发展。房地产网络营销对房地产项目全景 信息利用多媒体进行全面展示，传递了图像、声音和文字，利用互联网扩大传播面，简化交易程序，缩短交易过程，有效 地控制了营销成本，提高了营销效率。 关键词 电子商务经济规律网络经济 房地产网络营销 E．．CommerforRealEstate Business HongbinPeng of 400044 Construction and College ManagementRealEstate，ChongqingUniversity,Chongqing (E-mall：geshcngpin92002@sohu．pom) Abstngct—Basedon andcommunicationsorts0f aleconducted IT,network buslne鲢activitiesthrough technology,aU E-Commercewim andlowcost．Inwiththe of of highefficiency developmentglobaleconomy,andqetwork pace baptism no remaln叠the the traveI same modes foam，E·Commercelonger operationas／hllazon，whichrepre赡ntsbook,m啪秘and ls thesix traditional estate market；ItchangingmaJor andsoftware business．Realestate backboneIn made Industry,瞄the todaysClalna，lasssignificantprogress耐tll出ehelp ofnetwork businessmode．Multi·mediaisusedtoshowthewholes咖eofa州estate caR marketing project．It delivers text．TheuseofInternetrealizes transaction transaction Images,soundand simplified