阳光体育电视节目策划沟通案.doc

《阳光体育电视》节目策划初案 一、策划背景： 为切实推动全国亿万学生体育运动的广泛开展，吸引广大学生走向运动场、走进大自然、走到阳光下，积极参加体育锻炼，掀起群众性体育锻炼热潮，简称阳光体育运动。以“健康、运动、阳光、未来”为宣传口号，深入研究体育对大学生的思想品德、智力发育、审美情趣的形成中的重要作用，探讨以“教体结合”为手段，推广促进中国大学生全面发展的理论与实践问题，中国大学生体育协会在各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、大学生（学生）体育协会的大力支持下，按照“十六大”精神，以“三个代表”精神，旨在落实《中共中央国务院关于加强大学生体育增强体质的意见》精神，重要思想为指导，“大体协”的各项工作都有所进步，中国大学生的体育事业正在发展、壮大。全面推动阳光体育运动在全国的深入实施。促进高等学校体育运动发展，也促进竞技体育在校园的普及程度和中国大学生总体竞技水平，及大学生在各级各项国际赛事上取得的成绩也随之提高！ 中国教育电视台一套(CETV-1)——阳光体育电视节目是最新推出的一档全新栏目，以话语因素、视频因素为主要表现方式，即以主持人、嘉宾演播室贯穿整个节目的主线，采用“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”等主持方式，采用大学生的视角、唯美化的情景回放、生活化的电视语言，依托自身强大传播功能；唯一性及技术优势形为中国大学生提供互动交流平台；充分发挥媒体覆盖面广、时效性强、传播速度快、影响大、互动性强的优势给大学生提供全方位体育综合性资讯、活动互动、人物访谈节目等；倾力打造国内最具创新性与成长性的整合传媒体系与商业模式；以满足大学生受众市场为需求，做好中国大学生及体育爱好者有力的，节目、产品、服务的传播平台。 1.1：栏目名称：《阳光体育》 ◎节目类型：综合性及资讯、活动互动、人物访谈节目为一体。 ◎节目定位：主体受众专为全国在校大学生量身打造一档大学生体育服务类综合节目。 ◎播出频率及时段栏： 90’每周一期 周日12:34至14：03 ◎节目风格与形态：阳光体育下设三个板块，由资讯板块——《阳光资讯》·主打板块——《阳光行动》·参与性互动访谈板块——《阳光校园》三大板块节目组成，力求向大学生提供最为关注的各种体育信息为其提供渠道。 ㈠资讯板块——《阳光资讯》 时间为30’主要是为了全国的大学生提供综合性资讯，从国家对体育政策、到体育项目发展趋势资讯、再到单元球类、水上运动类、田径类、传统体育类、休闲体育类、时尚体育类体育项目的赛事、等等资讯总汇供给的平台。 ㈡主打板块——《阳光行动》 时间为30’主要介绍大学生体育协会——《阳光行动》系列主题活动的全程及主题的体育赛事拍摄、报道；以及依据大学生体育市场来策划系列主题活动”例：大体协策划的洁净北京主题，北京10所大学参与，500名贫困大学生加入了这一阳光行动。 ㈢ 参与性访谈板块——《阳光校园》 时间为30’主要是北京现有高校94所及体育行业明星，参与性互动访谈活动，每期为一家著名学府量身定做策划系列主题互动专访节目。 例：访谈北京著名学府“教体结合”模式为主题 清华大学的体育实行“覆盖全过程”的模式， 北京航空航天大学的体育课实行“达标腾飞”模式，开放体育课程项目，学生实行通选。 北京大学体育课实行“完全开放”的模式，以学生必须掌握游泳、太极拳等健身方法为目标指向。 北京师范大学体育课实行“技能文化相融”模式，把体育文化教育融于体育课程中，以文化引领健康意识。 中国地质大学（北京）的体育课“特色＋精品”模式，拓展训练和野外生存技能训练；中央民族大学的体育课实行“主副项一体”模式，把民族传统体育作为副项有机地融于各专项体育教学中；学院路上的数所高校实行体育课通选，资源互补共享的模式等等，都创造性地进行体育课程教学改革和创新。 1.2暂定节目表：中国教育电视台一套(CETV-1)节目表 12:00 仰望星空 12:34 阳光体育 12:35阳光资讯（第一档节目20’） 总栏目片头35” 主持人开场语1’ 12:54 资讯节目过程 主持人结束语1’ 12:55 阳光行动（第二档节目40’） 13:35 节目过程 13:36 阳光校园（第三档节目30’） 14:03 节目过程 备注：节目总时间90”三个板块时间弹性控制在90” 14:04 花季剧场 谍影重重之上海26-27-28 1.3建立《阳光体育》电视栏目视觉VI识别系统： ㈠ 阳光体育栏目LOGO设计 栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。 ㈡ 栏目形象片花 这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的