电子商务模式分层次分析研究.pdfVIP

第三部分 电子商务和电子政务 271 电子商务模式分层次分析 曹宏铎赖植森 (中山大学管理学院广东广州510275) 摘要：本文从商务模式含义出发，对电子商务模式进行分层次分析，作为电子商务模式创新 的起点． 关键词：商务模式，电子商务。层次 一、引言 网络经济是经济发展的活跃形态，我们说的网络经济是以数字经济为特征，建立在计 算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的网络经济形态，是生产者与消费者通过互联 网联系而导致的经济活动，其特征是以信息产业和服务业为主导。 我国上网用户总数突破1亿，网民数和宽带上网人数仅次于美国，居世界第二。l亿 网民背后的巨大市场。网络公司的活跃表现，预示着巨大商机，这些都不可避免地导致网 络经济度快速发展。中国的网络经济在经历了数年前火箭式的发展、泡沫式的破灭后，逐 渐踏上理性发展的道路。 电子商务是网络经济的重要组成部分．关于电子商务模式的讨论逐渐成为热点，并是 大多数网络公司在争取风险资金时被考察的核心内容之一。经过几年的市场洗礼，一些不 适应市场规律的模式被淘汰，而适应市场需求的经济模式被保留并不断发展，此外新的模 式被不断创造。网络经济和电子商务的发展是技术创新和模式创新共同推动的结果。实践 经验表明，在网络经济中，单纯的将已有成功模式进行复制，往往会由于其结果多半会遭 到火败。只有真正有效的、适应发展和满足需求的经营模式才是好的模式。 电子商务的发展并不平坦，相应的诸如信用j安全等问题一直在困扰其发展。但这并 没有阻碍电子商务成为一个异常活跃的发展方向。模式创新是电子商务成长的动力。进行 创新首先要明确思考创新方向，因此进行模式的分析就显得尤为重要。本文从商务模式含 义出发，对电子商务模式进行分层次分析。 Model) 二、商业模式内涵(Business 商业模式或称商务模式没有统一定义，国内外许多学者对此进行了研究，国内西南财 经大学罗珉教授等均对商业模式有详细论述。表l是近些年对商业模式的研究成果。 纵观这些已有的研究成果，我们注意到以下关键词：价值，结构体系，运营机制。其 中，价值意味着盈利，即商业行为的目标以赚取利润为目标，当然，从战略角度看，盈利 有时指市场份额的增加、客户群的建立、品牌的塑造等，但一定以回报为目标和动力，核 心集中在创造价值的能力；体系结构主要指价值创造的组织形式，是一静态概念；运营机 制指结构的组成之间关联的方式，价值的载体的形成、改进和转化，无论是组织构建还是 产品创造都隐含过程含义，是一动态概念。 272 信息经济与国民经济增长方式的转变 表1商业模式含义 时间 人 物 ．观 点 1994 彼得．F·德鲁克(Drucker)组织的或公司的经营理论 提出了商业模式的分类学．认为应当把商业模式看成是公司运作的 阿福亚赫和图西 秩序，公司依据它使用其资源、超越竞争者和向客户提供更大的价 2000 (Afuah，Tucci)值，依据它获利．因此，应当把商业模式看成是公司为自己、供应 商、合作伙伴及客户创造价值的决定性来源 马哈迪温 ．商业模式是对企业至关重要的三种流量——价值流、收益流和物 2000 (Mahadcvan) 流的惟一混合体 阿米特和左特 商业模式是企业创新的焦点和企业为自己、供应商、合作伙伴及客 2000 (Amit，Zott) 户创造价值的决定性来源 托马斯 商业模式是开办一项有利可图的业务所涉及流程、客户、供应商、 200I (Thomas)