中国制造业企业的创新与品牌之路.PDFVIP

中国制造业企业的创新与品牌之路——郭重庆 中国制造业企业的创新与品牌之路 郭　重　庆 摘要: 当前在中国制造业发展战略、技术路线和产业选择上存在着不同的观点和价值取向, 在“自主创新”和“自主品牌”上也产生了争论。该文认为唯技术观点和无所作为的观点都是不可 取的。中国制造业应充分利用当前产品价值链分解所带来的机遇, 既要利用国外资源, 又要回避 “拉美化陷阱”, 必须从长远经济发展考虑, 为谁主导中国经济作出相应的政策安排。 关键词: 中国制造业; 自主创新; 自主品牌; 发展战略 中图分类号: F 279. 23　 文献标识码:A 　 文章编号: 1672- 884 (2004) 0 1- 000 1- 03 造商的压价是残忍的, 但为了生存, 为了给庞大的 1　中国衬衫的故事 产能找出路, 中国制造商们只能作出俯首就范的选 讲故事的人是世界营销大师米尔顿 ·科特勒: 择。 “一件在中国加工的H u go Bo ss 衬衫, 在美国纽约 “世界供应基地”、“世界工厂”的这顶帽子, 考 最繁华的第五大道的Sak s F ifth A venu e 百货公司 证起来, 并不是中国人自己首先给自己带上的。不 的零售价是 120 美元, 在这 120 美元 中渠道商 管中国人是否乐意接受, 中国已经成为世界制造业 ( ) Sak s F ifth A venu e 赚了 72 美元 60% , 品牌商 产品的采购中心, 今年将达 1 万亿美元的进出口总 ( ) H u go Bo ss 赚了36 美元 30% , 而中国的制造商 额, 直逼世界第二大进出口国德国, 这出乎很多人 ( ) 只赚取了 12 美元 10% ”。 的意料, 就连很有影响的世行《2020 年中国》的预 科特勒甚至说中国的制造商们还在打价格战, 测: “2020 年中国将变成世界第二大进口国和出口 ( ) 很可能只以9. 6 美元 8% 的报价在抢订单。这好 国”也变得有失水准。 像和美国热销的芭比娃娃如出一辙: 中国制造商的 中国经济正处于世界经济一体化转型过程中, 出口价是 1 美元, 美国市场的零售价格是 10 美元。 传统的发展思维和发展模式似不管用, 中国工业发 中国制造商处在商品价值链的低端。中国勤劳 展之路如何走? 成为人们关注的焦点。 ( ) 的打工妹 仔 们 日以继夜地劳动所创造的财富并 3　振兴中国制造业路在何方? 没有使自己富裕起来。科特勒也在提问: “既然中国 有能力生产出 120 美元一件的衬衫, 为什么只能获 在制造业发展战略、路径和产业选择上存在着 得 9. 6 美元的收入”。 不同的观点和价值取向: 科特勒继而忠告: “一个只关注价值中最薄弱 发展战略: 民族工业? 融入全球化产业链? 环节的产业政策是不能支撑中国未来的经济发展 技术路线: 自主创新? 引进技术? [ 1 ] 的。” 产业选择: 高技术产业? 比较优势产业?