中国动漫广告传播的历史与现状-Core.PDFVIP

27 5 Vol. 27 ，No. 5 第 卷第 期 ( ) 社会科学版 2011 9 年 月 Journal of Shandong University of Technology (Social Sciences) Sep． 2011 中国动漫广告传播的历史与现状 张 瑞 静 ( ， 361005) 厦门大学 新闻传播学院 福建 厦门 ［ ］ ， 。 摘 要 由于在我国动漫通常指漫画与动画 因此动漫广告被习惯性认为漫画广告与动画广告两类 ， 20 。 ， 漫画广告在我国已有近百年的历史 而我国的动画与动画广告在 世纪初也是同时诞生的 进入新时代 随 ， ， ， 着动漫产业的蓬勃发展 动漫涵盖的范围越来越广 远远超出漫画与动画两类 动漫广告也成为动漫产业与广 。 。 ， 告业互利双赢的一个新平台 动漫广告的本质特征是非现实性与夸张性 根据我国动漫广告的传播现状 可 。 将动漫广告分为动漫产品广告和动漫角色广告两大类 目前我国动漫广告在电视与互联网上的投放比例虽然 20% ， ， 。 没有超过广告总数的 但动漫广告是时代进步与市场需求的产物 发展壮大的势头明显 ［ ］ ; ; ; 关键词 漫画广告 动画广告 动漫广告 传播 ［ ］G206 ［ ］A ［ ］1672-0040 (2011)05-0079-05 中图分类号 文献标识码 文章编号 。 ， )、Comic strip ( )、Manga ( )。 广告的核心是创意 广告创意是运用创造性思维 环漫画 四格漫画 指日本漫画 、 、 “ ” ，Cartoon ( ) ， 20 寻找新鲜的 熟悉的 简洁的 旧 元素来代替那些我们用 其中 卡通 在中国被广泛使用 该词于 世纪 ［1］ 。 ，“ ” 。 ， 初由美国迪斯尼公司传人我国 在现代汉语中 卡通 惯了的元素 从我国广告业的发展历程来看 动漫与广 ， ——— 。 通常是指漫画或者动画片。 告的结合 产生了一种新的广告形式 动漫广告 动 “ ” 。