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§3?预测行业收益率 3.3.预测每股销售额????? 预测一个行业的销售额有3种方法? a.行业周期法 b.进出分析法? c.行业与经济环境关系法。 §3?预测行业收益率 4.竞争与行业预期回报? 如同销售预测之前要先分析行业周期一样,在预测行业收益之前要先分析该行业的竞争结构.正如Porter在书中,文章中所论述的,影响一个行业的潜在利润的一个重要因素就是该行业内的竞争程度。 §3?预测行业收益率 Porter提出的概念”竞争策略”就是指一个企业对于一个行业内有利竞争地位的争取.要制定一个有利可图的的竞争策略,一个企业必须先要审视其行业内的基本竞争结构,因为一个企业的潜在盈利能力很大程度上受其行业盈利能力的影响.当了解了行业的竞争结构之后,就要研究决定一个企业在行业内的相对竞争地位的因素.这一部分我们来考虑决定一个行业竞争结构的竞争因素，下一章我们关于公司分析的讨论会讲到决定一个企业在其行业内的相对竞争地位的因素。???? 投资分析和组合管理 第十三章? 行业分析 内容提要 主要介绍基本分析中的行业分析方法，首先，我们将讨论为什么要进行行业分析，根据几种不同研究方法及其结果，以使我们认识到进行行业分析的作用；接着，我们将运用两种分析证券市场时用过的方法来分析行业的价值，介绍现金流现值模型；然后分析其他几个相关比率；此外还回答了对于行业