根据边际效用递减规律.pptVIP

任务一 需求定理再解释 P* / 5 本项目要解决的问题： 1.产品市场的需求的实质是什么？ 2.替换原理？ 3.边际效用递减规律？ 4.需求定律的再解释？ 5.消费者剩余及其应用？ 项目四 消费者行为分析 酒香不怕巷子深？ 俗话说，酒香不怕巷子深。它强调商品品质是决定人们对其偏好程度的主要因素。这句话在很多情况下是正确的。但是，可口可乐向这一传统观念提出了挑战。在一次测试中，组织者让消费者对没有贴上商标的十几种碳酸饮料打分，可口可乐并没有得到高分；这意味着可口可乐质量一般。但是，可口可乐比其它可乐卖得更贵，而且牢牢占领着世界饮料市场。广告是可口可乐的制胜武器。可口可乐公司向世人证明，广告可以创造需求。 还有许多其它因素能够影响需求量，在某些时候它们比上述因素更重要。例如，人口数量和人口迁移、文化习惯、开放程度、节假日的调整、利率和汇率的变化、政治宣传等等。 问题：什么是需求？ 需求是如何产生的？ 我们应该如何分析市场的需求？ 如何利用市场的需求特性？ 导入案例 一、什么是需求？ 人都有欲望，欲望如何得到满足？ ——物品，因为物品有价值 什么是物品？ 粮食、服装、房子、友谊、爱人、清风、明月······· 物品有两种：经济物品和免费物品 经济物品是指：凡是有人愿意付出或多或少的代价来争取多一点的物品，都是缺乏的、不足够的，那就是经济物品了。 免费物品：供给太多，人们不需要付出代价就能获得的物品。 经济学中主要分析的就是经济物品。 物品的获得需要付出相应的代价，所以我们可以将对某种物品的需求定义为：在一定时期内，在各种 可能付出的代价的情况下，消费者愿意并且能够获得的某种商品的数量。 在经济学教材中我们一般定义为：在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的某种商品的数量。 注意：需求是购买欲望与购买能力的结合。 一、什么是需求？ 二、需求定理 经济学上有一个最重要的定理—需求定理。它是指当其他条件不变，商品价格越低，商品需求量越大；商品价格越高，商品需求量越小，即商品需求量与商品价格之间是反方向变动的。在图形上可以表示为： P 1 6 2 2 Q O 3 1 d 思考：为什么需求曲线向右下方倾斜？ 替换原理：每一个人都愿意牺牲任何物品来换取任何其它物品。 对于该原理，你同意吗？你愿意用一袋金子换取一瓶矿泉水吗？ 经济学假设人是自私的，所以，只要你牺牲的少，而换得的够多，你就愿意。 那么，在什么情况下，你愿意用一袋金子去换一瓶矿泉水？　 三、替换原理与边际效用递减规律 三、替换原理与边际效用递减规律 我们需要物品是因为物品有价值，如何衡量一件物品的价值？ 经济学提出了一个概念—效用（utility). 效用：商品满足人的欲望的能力的评价，或者说是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 萨缪尔森提出了幸福理论 幸福=效用/欲望 效用是一种主观的评价，它受到很多因素的影响，主要有： 1、消费者的偏好 2、文化背景 3、教育水平 三、替换原理与边际效用递减规律 总效用：消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足感。 边际效用：消费者每增加消费一单位物品或劳务所得到的新增加的满足，也就是最后一个单位物品所提供的效用。 总效用与边际效用的关系：边际效用是正的，总效用就增加，边际效用是负的，总效用就减少。边际效用为零的时候，总效用达到最大。 三、替换原理与边际效用递减规律 O TU Q O MU Q 边际效用递减规律：在一定的时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。 三、替换原理与边际效用递减规律 三个面包的故事 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着