商业策划学精要.ppt

策 划 学 精要 本书正翻译成英语由国外出版社出版发行 第一章 策划学概述 第一节 策划学定义 定义：研究市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略过程的学科。 第一节 策划学定义 策划与计划的区别 第二节 策划学产生的大环境、起源 时间：20世纪80年代中国改革开放之初； 起源：“点子大师”； 发展：随着改革开放的深入，原来许多国家政府部门统一计划的行为转变成了自由竞争。这样就 必然形成商业的自由竞争并增加商业的竞争程度。 第二节 策划学产生的大环境、起源 第三节 策划学的发展 策划学的发展 时代的发展出现的产物，它是市场销售理论的新发展 一方面，市场在不停地发展，需要产生新的理论来解释和指导市场； 另一方面，原来的理论不能再适应新的市场发展，必须淘汰一些旧的理论从而诞生一些新的理论。 第三节 策划在中国成为当今最热门话题的原因 第四节 策划学及相关理论的联系和区别 第四节 策划学及相关理论的联系和区别 广告：最简单的定义就是广而告之。 第四节 策划学及相关理论的联系和区别 广告能激发和诱导消费 第四节 策划学及相关理论的联系和区别 2005年广告费用最多的10个国家支出情况 第四节 策划学及相关理论的联系和区别 营销：营销是市场营销的简称。1985年美国市场营销协会将市场营销定义为：市场