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★市场营销学全套讲义：第六章 消费市场与消费购买者行为.pptxVIP

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  • 2018-01-18 发布于湖北
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★市场营销学全套讲义：第六章 消费市场与消费购买者行为.pptx

    第六章 消费市场与消费者购买行为;内容提要;研究内容;一、消费者行为模型;二、影响消费者行为的主要因素;影响消费者行为的四大类因素;文化因素;文化因素-续;社会因素;社会因素-续;举例;社会因素-续;社会因素-续;个人因素;生活方式分类;心理因素;心理因素-续;手机市场的心理细分;课间休息;三、购买决策过程;购买决策角色;购买决策的主要步骤;问题的确认;马斯洛的需要层次理论;举例;举例;举例;收集信息;评估可行性方案;购买决策;购后行为;举例;举例;举例;举例;举例;举例;举例;举例;举例;课后阅读;再见

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