光明网络营销策划结案报告.pptx

光明莱特牛新浪 新年促销结案报告;?追求时尚、个性—— ?? ??标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格” “８０后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。因此，建立针对80后的营销策略，有利于加强对企业、品牌及产品的进一步推广。 ;网络营销其实和摄影一样…;找到介质 媒体价值的衡量;;;客户需求;活动时间及流程;; 当博客已经成为主流;截至2008年9月，新浪博客页面日均访问量已经超过3．5亿 ，数千万注册用户，每日新注册人数近2万，每天会产生15万篇新文章，修改更新21.4万篇文章，产生近50万篇评论，已经成长为中国第一大原创社区。 浏览量超过千万的博客数量已接近300个 ??静蕾点击量更是过亿。和韩寒等12位知名博主的博客;Bright –莱特博客;莱特的新鲜生活-新年愿望;;●博客通过对光明的形象代言人---莱特的个性充分展示，使莱特年轻、鲜活的个性形象赢得了极大的关注，从而给企业形象带来极大的美誉度。让企业展现给广大网友的不仅是老牌乳品企业一惯责任、成熟与稳重，更进一步让网友认识到企业的创新与活力，同时也体现出本次活动的营销对象：80后年青一族;;定制化博客模板;;活动页面;Interactive (互动);互动的本质是有效的沟通;Interactive (互动);专题活动页面点击地图;链接类别;流量是活动参与量的基础;;新浪论坛优势;新浪论坛优势;年轻化—— 年轻化的网络社区成员， 在不久的将来势必会成长为主要的消费力量; 传播——论坛关键字替换广告 ; 传播——论坛表情图与传情动漫 新浪全站论坛文字输入区域打通定制的植入营销产品,分为 表情图示,传情动漫两个部分,在论坛中得到广泛使用;传播—— 论坛表情图 论坛表情图与传情动漫;植入式论坛关键字、表情、传情动漫;;热点频道重点位置推广;热点硬广与配送;硬广点击分布：;视窗广告;博客首页 图片博客推荐;;Authoritative(公信力)