层次分析法在网购服装选择号型中的应用.pdfVIP

浙江理工大学学报，第26卷，第5期，2009年9月 of Sci一1、ech Journal Zhejiang University V01．26，No．5，Sept．2009 文章编号：1673—3851(2009)05—0687—04 层次分析法在网购服装选择号型中的应用 郑爱花1，罗戎蕾2，晁霞3 (浙江理工大学服装学院，杭州3l0018) 摘要：运用层次分析法探讨顾客在网选购最合适的服装号型。将最合适的服装号型作为目标层，服装关键部 位作为准则层，服装控制部位作为子方案层，候选服装号型作为方案层，建立层次分析模型。最后运用实例证明其 可行性。 关键词：服装号型；层次分析法；控制部位；网络购物 中图分类号：F407．86 文献标识码：A 0 引 言 服装的合体性、颜色和风格是保证服装设计惟一性的3个主要方面。据统计，50％的女性认为她们在市 场上找不到非常合体的服装，50％的退货原因是由于服装不合体，85％的女性把服装不合体作为服装购买之 后不喜欢该服装的首要原因L1]。 消费者在网购服装时只能依靠他们自己的经验选择服装号型，由于没有经过试穿，很难确定自己最合适 的服装号型，因此很难买到合体的服装。所以，研究基于网上购物的服装号型选择是非常必要的。西方发达 国家这方面发展较成熟，美国硅谷研究开发出了旨在为消费者推荐服装号型的网站fitme．com。而目前一 Virtual 些国外比较大的服装销售网站也已经运用虚拟试衣技术来解决这个问题，如著名的试衣网站My Model(MVM)就已得到了Land’sEnd的充分利用。我国于晓坤等[2]提出了在网络购装时，通过比较人体 的胸、腰、臀型值和服装的胸、腰、臀值来推荐服装，即人体体形与服装号型的匹配关系。本文运用层次分析 法来研究顾客如何选择最合适的服装号型。 1 基于层次分析法的服装号型选择方法 1．1层次法概述 本质上讲是一种思维方式，它把复杂的问题分解为各个组 表1 1～9标度的含义 成因素，然后通过两两比较的方式确定层次中诸因素的相 标度 含 义 对重要性。应用层次分析法具体可分为以下4个步骤[4]： 1 表示两个元素相比，具有同等重要性 3 表示两个元素相比，前者比后者稍重要 a)分析系统中各因素之间的关系，建立系统的递阶层 5 表示两个元素相比，前者比后者明显重要 次结构； 7 表示两个元素相比，前者比后者强烈重要 b)对同一层次的各元素相对于上一层中某一准则的 9 表示两个元素相比，前者比后者极端重要 重要性进行两两比较，构造两两比较判断矩阵，其中矩阵是 2、4、6、8表示上述相邻判断的中间值 按l～9比例标度对重要性程度赋值。表1列出了1～9标 1 倒数 口，=÷ 度的含义； 收稿日期：2009一03—27 作者简介：郑爱花(1984一)，女，内蒙古巴彦淖尔人，硕士研究生，主要从事服装计算机辅助设计研究。 浙江理工大学学报 2009年第26卷 c)由判断矩阵计算被比较元素对于该准则的相对权重； d)计算各层元素对系统目标的合成权重，并进行排序。 1．2号型层次分析模型的建立 1．2．1建立号型选择的递阶层次模型 目标层：最合适的服装号型(A)。 择这3个部位为准则层元素。 围、腰围、总肩宽及臀围作为服装的控制部位。而对于本文(针对上衣)来说选择身高、全臂长、背长、胸围、腰 围、总肩宽及臀围为控制部位。标准中的颈椎