服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略.pdfVIP

山东纺织经济 2009年第3期(总第151期) 服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略 王芳 50058 (天津工业大学艺术与服装学院 天津 7r) 摘要：随着消费者可支配收入的增长，服装消费者的消费理念和消费方式随之改变，顾客感知 价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身，而是越来越注重一种精神文化 意境的传达。与此同时，购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重 要性，对应的市场营销策略也应运而生。 关键词：服装消费；顾客感知价值；营销策略 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1673．0968．2009．03．027 CustomerPerceivedValueand MarketingStrategy lnthe Market ApparelConsumption WangFang ofArtand (College Appareluages，TianjinPolytechnicUniversity,Tianjin300387，China) Abstract：Withthe income of and consumers’disposablegrowth，consumers’conceptclothingconsump— tion have customer valuewillbe customers patternschanged．Correspondingly，theperceived changed．When about moreandmofe ona areno concemedthe buyclothing．theylongerjust commodityitself,but emphasis same andfeel— andculturalmoodofthe the time，when environment，mood spiritual message，at shopping，the are amoreandmore inconsumer part decision-making．Thecorrespondingmarketing ingsplaying important alsocomeinto strategies being． Perceived Value，marketingstrategy KeyWords：apparelconsumption，Customer 随着我国经济和科技的迅速发展，市场竞争白 满意。未来的影响因素应该更丰富，向顾客感知价 热化，顾客感知价值作为市场营销的新珲念开始被 值模型的第三层次(也是