第9章 交叉列表分析技术-2012.pptVIP

第九章 交叉列表 分析技术 ;一、调查数据分析 ;3．调查数据分析的类型 ? 描述分析：对数据的总体特征进行描述，主要包括集中趋势和离散程度的概括 ? 推理分析：在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论，主要包括假设检验和在样本信息基础上估计总体的实际值 ? 判别分析：确定两组数据是否有差异，主要包括对于组与组之间显著判别的t检验法与方差分析法 ? 相关分析：审查两个变量是否相关和如何相关 ? 预测分析：对未来事件进行预测，主要通过回归分析或时间序列分析来实现;二、交叉列表分析技术 ;2．特点： ? 交叉列表分析技术能对那些复杂的事物或现象作深入的分析，并能直观明了的反映出来 ? 交叉列表分析技术具有容易被理解、操作简便易行的优点，容易为市场调查人员接受 3．交叉列表分析的要求： ? 在市场调查设计时，预先设计好使用交叉列表分析技术的相应计划 ? 分析计划应包括： ? 所需研究的主要变量 ? 测量这些变量所用的方法 ? 分析的过程以及所用的技术等;三、双变量交叉列表分析技术 ; 当购买者的性别作为第三个变量引入后，得到三变量交叉列表分析结果,如下表所示;? 显示原有联系是虚假的： 【案例】 假设某项小轿车购买意向的市场调查，最初以被调查者受教育程度和小轿车购买意向两个变量进行分析，用双变量交叉列表分析得到的结果见下表;