论服装品牌文化的经营理念与发展策略.pdfVIP

第4期 吉林师范大学学报(人文社会科学版) No．4 2008年8月 Joumalof Nomal Science Jilin Universjty(Hum姐itiessocialEdition) Aug．2008 论服装品牌文化的经营理念与发展策略 邸晓松 (长春工业大学艺术设计学院，吉林长春130012) [摘要】服装文化的内涵凝聚并体现着服装的功能、价值取向及对外的辐射力、对内的吸引力。无论是服装 品牌形象的创造、还是服装品牌形象的战略推广及效应，都是服装文化历史文脉的延续。文化刺激着服装的需求，反 之服装的需求又促进了文化的发展。 [关键词】服装；文化；品牌；经营；策略 [中图分类号】F42 [文献标识码】A [文章编号]1007—5674(2008)04却047—04 人类所创造的世界是一个文化的世界。文化是 样。文化在服装的需求中得以发展。同时也取决于时 协调人与人．人与自然，人与社会关系的媒介。文化 尚趋势方向的变化。资本主义体制下的服装文化和 伴随着人类社会的深化与发展。并在社会和进步当 社会主义体制下的服装文化具有完全不同的特性。 中发挥着巨大的作用。从自然科学扩大到人文科学 例如，在资本主义社会中，最容易被流行的服装文化 和审美文化等全部生活方式领域．服装是其重要的 结构和服装的流行趋势，在社会主义社会中则相反。 构成要素。文化刺激着服装的需求。反之服装的需求 具有难以被流行的服装文化结构及服装的流行趋 又促进了文化的发展。 势。所以。在社会结构与文化结构的密切关联中。社 一、文化与服装 会结构限制文化结构。也就是说。由于资本主义与社 何为文化．至今为止所说文化的概念——从词 会主义不同的社会结构而致．必将导致两种社会按 源学的角度来考察“文化”一词．在西方源于拉丁文 其各自不同的文化来发展。从而人类生活方式也将 (culture)和德语(kultur)，其原意是对土地耕耘和对随其文化的不同而定位。 植物的裁培。后来又引申为对人身体和精神的培养。 社会结构制约文化结构是不可变的因素．而若 这就把文化对自然改造和人的自身培养联系起来， 要向新的方向发展与变化是可变的因素。单纯往哪 认为心灵的耕耘就是哲学。心灵的耕耘就是文化。文 一个方向运行，都不可能对文化现象作全面的分析。 化包括全部的生活方式(waofIife)领域，那么，服装所以由于文化具有上述两种因素的存在。因而两者 也将占其重要的构成要素。 在相互竞争中。文化在发生着改变。那么给予文化的 人类出生一年后。在获得刺激和反应中进行多 流动性、可变性其最大的起因是与不同文化的接触。 方面的学习。例如记注语言，记注其他人类的动作。 同时常被人们认为文化的发展非常重要的是传播 另外自己的意思向其他人表达等。这样．通过学习得 (di肌sicn)和发明(invention)，Linton的观点是：“如果 到文化．使人与人之间的关系形成默契。尤如儿童学 人们不与其他民族相接触。各自进行独立的社会生 会穿衣，其结果记注了服装与文化的关系一样，进而 活．即使到目前为止．人们的文化也只能停留在石器 产生对服装喜欢与不喜欢的态度。年轻的女性强烈 时代”。对于服装．相邻的文化圈具有其类似的观点。 需求穿戴漂亮的服饰，那么，服装文化将在年轻女性 但是相反的对于不同的风土、气候的文化圈中，会分 的需求刺激下得以发展。美国女性人类学者Mead别具有特有的形态发生．并能看到它们之间相互影 在未开发的人类调查中指出。羌波利族的女性从事 响、改进的事实。更进一步讲，在现代的社会中，关于 劳动。而不太注重打扮．相反。男性注重打扮．所以羌 衣服的概念是由财产变为消费物资。在变化的社会 族利族的文化是在男性的刺激需求下构造而成。这 中．所说的服装文化现象首先是具有流动性和可变 [收稿日期]2008—04—25 [基金项目