XXXXXXXX策划协会策划简案.doc

东莞市创意设计产业联盟 运作策划简案 东莞市工业设计协会  目 录 1 创意设计产业分析 4 1.1 创意设计产业的概念 4 1.1.1 什么是创意 4 1.1.2 什么是设计 4 1.1.3 什么是创意设计 5 1.1.4 什么是创意设计产业 5 1.2 创意设计产业在各国的现状和发展 6 1.3 中国创意设计产业状况和趋势 7 1.3.1 中国创意设计产业的现状 7 1.3.2 中国创意设计产业的趋势 8 2 东莞创意设计产业分析 10 2.1 东莞创意设计产业现状 10 2.1.1 创意设计意识 10 2.1.2 创意设计产业 11 2.1.3 创意设计人才 11 2.2 东莞创意设计产业优劣势分析 11 2.2.1 优势分析 11 2.2.2 劣势分析 12 2.3 东莞创意设计产业目标人群分析 12 2.3.1 目标客户定位 12 2.3.2 目标人群的创意设计心理 13 2.3.3 目标人群描述 13 3 东莞市创意设计产业联盟运作描述 13 3.1 东莞市创意设计产业联盟的定位 14 3.1.1 总体定位 14 3.1.2 价值定位 14 3.1.3 价格定位 15 3.2 东莞市创意设计产业联盟的创建 16 3.2.1 联盟组建与登记 16 3.2.2 组织机构 17 3.2.3 会员组成与发展 19 3.3 东莞市创意设计产业联盟的运营 21 3.3.1 业务范围与活动开展 21 3.3.2 盈利分析 22 3.3.3 发展规划 23 4 东莞市创意设计产业联盟推广计划 23 4.1 传播定位与主题 23 4.1.1 传播定位 23 4.1.2 传播主题口号 24 4.1.3 传播口号说明 24 4.2 传播推广内容与目标 24 4.2.1 卖点分析 24 4.2.2 传播推广的总目录 25 4.2.3 传播推广的总目标 25 4.3 传播策略 25 4.3.1 总体思路 25 4.3.2 传播布局 25 4.3.3 阶段规划 26 4.3.4 阶段诉求 26 4.4 传播表现 26 4.4.1 媒体投放 26 4.4.2 媒体推广的思考 26 5 东莞市创意设计产业联盟章程 27  东莞市创意设计产业联盟运作策划简案 1 创意设计产业分析 创意设计产业的根本观念是通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、创造力对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。密切关注和深入研究当代世界创意设计产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。未来创意设计产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。创意设计产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。 1.1 创意设计产业的概念 1.1.1 什么是创意 创意（Originality）：①名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。②动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。 创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧 立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想 库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有 新颖性和创造性的想法。 1.1.2 什么是设计 设计（Design）：人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。 最简单的关于设计的定义、就是一种“有目地的创作行为”，大部份为商业性质、少部份为艺术性质。根据工业设计师 Victor Papanek 的定义，设计是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。第一步：理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制；第二步：将这些所知道的东西转化为对产品的规划（或者产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。（这是设计的意义和基本要求所在）这个定义可以适用于设计的所有领域，尽管不同领域的关注点从形式、内容到行为上均有所不同。 1.1.3 什么是创意设计 创意设计（Originality Design）：是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化