标杆学习-专题.pdfVIP

1 上海： 一、 上海品牌现状 在商务部对外公告“2005 至2006 年商务部重点扶持的出口品牌”名录中入 榜品牌区域构成，基本与各地外向型经济发展状况和出口品牌建设水平一致。而 上海却是个例外，2004 年上海的出口量 全国排名第三而品牌的数量却仅排名 第六，两者形成明显的倒挂，显然支撑上海庞大出口量的是外资企业源源不断的 供给，而上海本土企业的发展并不乐观（上海本质）。 上海品牌现状可归纳为如下几点： 1. 老品牌走向衰落 这份名录中，一心想打造“中国经济中心”的上海，却只有6 家企业上榜。 而现已失效的原外经贸部公布的118 家”重点支持和发展的名牌出口商品”中， 上海有9 家企业上榜，比现 还多3 家。若将两份名录加以比较，就会发现，让 老一辈上海人乃至国人倍感骄傲的永久自行车、中华铅笔、上菱冰箱 幸福摩托、 New-EST(箱包) 、BUNIPER HARVEST(丰收)搪瓷器皿等老名牌，已渐渐消失 人们视野中。永久、凤凰自行车，上菱、双鹿电冰箱，红灯、美多收录机、上海 牌轿车、佳美洗衣粉、美加净牙膏、霞飞化妆品 这些 年叱咤一时的上海老 品牌，大多已成明日黄花。此消彼长，意味着上海企业的群体性失落已勿庸置疑。 2. 知名品牌含金量低 从50 年代到80 年代，上海一直是全国工商业的龙头，涌现出大量享誉全国 的著名品牌。到如今，上海还有30 多个全国著名品牌，但是这30 多个品牌的含 金量加起来，还及不上一个海尔。 3. 合资品牌没有掌握核心技术 上海从理论界到一些政府部门出现这样一种倾向，就是把中外合资生产的 “上海夏普”、“上海三菱”、“上海大众”、“上海通用”算作上海的自有品牌。这些 品牌合作多年，中方至今没有掌握真正的核心技术，产品的要件部分还是被外方 牢牢把持，他们看中的，无非是低廉的生产成本和庞大的中国市场。如果中方不 核心部件上强力攻关，迅速实现更为彻底的国产化，这样的品牌即便被冠以“上 海”两个 ，对品牌自身来说，更多的也只是一个虚名。 PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 2 二、 上海政府行为及政策 1. 整体目标和方向 《上海品牌、商标发展纲要》的总体目标是：经过7 年的努力，完善、健全 与社会主义市场经济体制相适应的商标管理、服务和执行体系，适应全球经济一 体化和我国经济快速增长的发展趋势；以企业商标培育、发展为主体，以驰名商 标、著名商标、知名商标为核心，以第三产业、新兴产业、高新技术领域、房地 产业、特色农业为重点，将上海建成全国的品牌运作及服务中心；充分发挥商标 服务科教兴市、知识产权战略及促进经济的积极作用，使上海拥有一大批创新能 力强的国际知名商标，突显上海城市的综合竞争力。具体来讲有以下几点： 1) 培育自主品牌、共创知名品牌、引进国内外名牌。 上海第二产业的发展受到成本制约，第三产业的发展受到政策约束。突破这 些制约，明确结构调整的主攻方向，是摆在上海面前的重大课题。第三产业的发 展关键是要以空港、深水港等 能性大项目为载体，扩大服务业开放，发展现代 服务业。第二产业的发展，关键是要依托大项目、大基地和现代制造业，加快培 育大企业、大品牌，提升产业的