别克双英市场推广活动方案PPT.pptx

吉程别克2月-3月市场营销计划 暨双英市场推广计划 2、3月市场营销推广规划总览 时间表 双英市场推广规划总览 2月 3月 同时注意基盘客户的梳理，为活动邀约及后期成交做准备 设演习比赛，并予以奖励 2月4日双英竞品卖点收集，差异对比并设计,制作相关物料 2/11“庖丁解车”活动预热、准备 3/19 双英车主特别邀约参与安检活动。(注重口碑传播) 2/6 -3/31 英朗GT、英朗XT 硬广软文推广 (电台、DM、网络、短信、微博、论坛) 2/20媒体试驾前准备 3.8 “美丽大变身” 2/6-2/11 双英产品知识深度培训考核。 2/12-2/18双英竞品知识培训 2.25GT/XT媒体试驾会 2.11-14”情人节活动” 3.26-30新春免费安全监测 2/6情人节活动准备 3/1 S弯挑战赛报名开始。3/10场地道具物料准备 2/29”美丽大变身”准备 2/19-2/25 双英销售话术技巧培训 2/25-2/26 双英销售实战演习 3/1 双英销售业绩目标冲刺 月底双英业绩总结表彰，评”双英之星” 线上工作 2.04-2.15 2.16-2.29 3.01-3.15 3.16-3.31 线下工作 核心传播 英朗XT － 天赋动感的五门轿跑车。“天赋动感，潮流所向”关键词:“个性、动感、时尚” 2/13 英朗GT，XT电台FM103.8”车型天下”剖析卖点 2/16, FM103.8、FM97.2 活动内容宣传及车型卖点广告 • 每周1-2次硬广宣传，针对双英卖点及与竞品的差异化对比，重点进行网络、电台、DM投放 2/8、2/15、2/22、3/5、3/14 活动短信内容群发 3/15-3/30 各活动后续网络软文报道，注重口碑转播 2/6 开始进行英朗GT、英朗XT卖点网络软文推送，并于各汽车论坛发帖 英朗GT\XT 展示物料,布置一定产品宣传物料（产品、性能等内容)、客户层面口头信息传播、展厅层面客户活动参与 基盘客户信息梳理，意向客户信息收集，有望购车客户进行成交，近期未购买客户进行口碑传播 英朗GT － 超越同级的高档中型车。关键词：“用心超越，品味无限” 2.14”情人节活动”执行 2.18“庖丁解车” 2.25 双英媒体试驾会 3.8 “美丽大变身” 3.17“风之子”S弯挑战赛 3.26-30新春免费安全监测 突出产品特性及竞争力 用户体验感受 竞品对比导购 软文投入及计划 天赋动感的五门轿跑车——英朗XT 英朗GT荣膺安全五星桂冠 五门轿跑车显操控实力 详解别克英朗底盘技术 五门轿跑来势汹汹 别克英朗VS奥迪A3 详解英朗GT不为人知的功能 开英朗回家 为自己正名 1.6T发动机为别克英朗注入欧式轿跑动力 主要活动介绍 主要活动介绍 主要活动介绍 主要活动介绍 主要活动介绍 分阶段重点工作说明 活动后续工作 持续期简述 后期推广： 每次活动结束后跟进活动的落地报道，并且持续推送，确保每周1次露出。 通过视频网站在汽车板块中每周不间断的上传GT\XT相关视频，汽车网站及论坛中发布GTXT车型介绍、本品与竞品对比的图文介绍. 通过两个月时间对GTXT密集硬广推送和线下活动，逐步组建怀化地区“别克英朗车主”QQ群微博粉丝群，以“车主证言”等线上活动炒作。 试驾体验： 试乘试驾是体验式营销的重要手段，也是促进成交的关键环节，此环节不容忽视，平时应积极邀请客户参与试乘试驾。 对于错过时间未能参与“S弯挑战赛”的客户，应盛情邀请来店试乘试驾，并约好时间再次体验S弯道。 谢 谢