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策划出新闻 　　论文摘要：新闻策划已经大行其道，策划新闻却仍然被太多误解。本文从新闻的本源、新闻策划与策划新闻释义、策划新闻的基本方法与作用，结合相关新闻传播学原理和现实新闻事例，阐释了“既要新闻策划又要策划新闻”这一命题。 新闻策划与策划新闻 　　将新闻和策划关联起来的，无非两个概念：一是“新闻策划”，二是“策划新闻”。 　　至少早在十多年前，新闻策划就已经风生水起。1997年，上海《新闻记者》和四川《新闻界》还几乎同时对新闻策划这一课题展开了热烈的讨论。几番“华山论剑”之后，新闻策划的涵义形成了广义与狭义之分，狭义的“新闻策划”指关于新闻报道的筹划、谋划、规划，是围绕已经发生的新闻事件，以强化宣传效果为目标而进行的宣传整合、宣传规划、宣传设计活动；而以新闻策划实践闻名的《华西都市报》总编辑席文举先生为代表的“广义新闻策划”则认为：新闻策划是对新闻的生产、加工和传播过程中的任一过程和任一活动，进行创造性的谋划和运筹，最大限度挖掘新闻的社会价值，获得最好的传播效果和传播效益。这样的“新闻策划”，所指客体十分广泛，包括印刷、发行以及配套服务的管理与运作，也包括媒体和队伍的建设与管理，几乎涵盖整个媒体运作的全部，更加突出了新闻策划在媒体运作中的崇高地位。 　　狭义也好，广义也罢，前人关于新闻策划的理论与实践多多，赘述之下，无非老生常谈，因而就此打住。 　　关于策划新闻的定义，至今众说纷纭，尚无公认定论。曾几何时，有学者这样认为：策划新闻是对尚未形成的事件经过媒体的精心组织和安排，使其成为完整的事实，为媒体报道提供依据。这一说法将策划新闻的主体限定在新闻媒体，失之过窄。学者宗春喜则在其《新闻策划与策划新闻》一文中指出：所谓“策划新闻”，是为了达到某种宣传效果或者社会效应，而人为地策划一起可供媒体报道的新闻事件。这一观点相对科学了许多，策划主体也不再受到局限。实际上，将策划新闻界定为“新闻传播的主体，为了达到某种宣传或者社会效应，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，依一定程序、规范和方法能动性地谋划、引发、运作新闻事件”，显然比较完善。 　　由此而知，策划新闻按照策划主体的不同，可以分为官方策划新闻、企业策划新闻、媒体策划新闻、个人策划新闻等等。就其目的而言，主要是谋划、设计某个具有新闻价值的事件，并促进、引导其发展，最终通过媒体报道而达到某种社会效应或经济效应，如宣传自我、建立公信力、提高知名度和美誉度、推动某项事业或产业发展、推广自己的主张、营销产品等等。 　　值得强调的是，策划新闻并不是简单地“制造”新闻，更不是搞“假新闻”、“非新闻”。学者刘文帅认为：“‘造新闻’不等于‘假新闻’、‘非新闻’，若根据已经存在的社会现象或问题，根据事物发展规律，媒介自身策划或参与某种社会实践活动而后报道，则是完全可行的。”因此，那种把策划新闻归于“人为制造虚假现象、诱发轰动效应”的论调，完全是对事物发展规律和新闻传播规律的无知，是对“策划”二字的玷污，是“一叶障目，不见泰山”。 　　策划新闻之所以切实可行，基于新闻的本源。从本源而论，新闻是“新近发生的重要事实的客观报道”，而这样的客观事实并不都是天上掉下来的，更多地是社会生活的产物，是人类活动的痕迹，是人为策划和运作的结果。因此，新闻是可以被策划和制造出来的，甚至通常就是策划和制造出来的。其次，策划新闻与新闻策划一样，都是主观见之于客观的活动，主观活动能够反映并促进客观事物的发展；其三，策划新闻唯其以精心的策划为先导，以最大限度吸引受众“眼球”为目标，在策划过程中不受或少受新闻素材本身的局限，往往更为容易充分发挥策划者的能动性和创造力，因而策划出来的新闻往往较“天然”新闻更有影响力和“杀伤力”，更能带来连锁反应和轰动效应。 我们不妨先看一个实例： 　　在湖南XX有一奇特景观——其天门山绝壁之上，有一个贯穿南北的天然门洞，高百多米，宽近40米，当地人称之为“天门”。天门虽奇，却“养在深闺人未识”，游客很少问津。 　　为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大奖赛。这是人类首次驾驶飞机穿越自然溶洞，世界各地特技飞行高手积极参与，赛事极具新闻价值。因此计划一公布，立即成为媒体关注的焦点，甚至还引发了媒体间关于“穿越天门洞到底多难”、“会不会失手撞坏‘天门’自然奇观”等争论，一时把天门山和天门洞搞得家喻户晓。正式穿越这一天，各地媒体蜂拥而至，电视向全国现场直播，全国产生新闻上百条之多，“天门”一举“走红”天下。 　　毫无疑问，这是策划新闻的典范案例，起到了十倍、百倍广告费都买不来的宣传效果，成功赋予了“天门”一段经久不息的传奇，有效地推动了整个XX的旅游。据有关统计，自此“XX旅游人数增长了1.1倍，收入增长了70%”。为此，XX市政府专门给“穿越天门”的策划人