1版6102辑四第意创划策件课意创划策6102.ppt

广播广告策划创意的技巧 特点是目标受众仅仅凭听觉来接受广告里的信息，能给人以最为广阔的联想空间，而联想是引发人类审美情趣的神奇武器，所以，广播是一种高情感媒介，它可以运用声情并茂的广播语言，深深拨动听众的心弦，而不会因为缺少画面而失色。 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (男声渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。 案例资料 PUMA广播广告文案 01 锁定针对性栏目或节目 当今广播的发展已由“广播”变为“窄播”，听众对自己喜欢的栏目或节目进行了细分，不同的节目和时段有不同的听众群，而不是只锁定一个频率。 因此，在做策略创意时，可根据产品对象多计划几个电台，在不同时间锁定同类的节目，如汽车类、房产类、金融类、餐饮类、娱乐类等节目。 在形式上可采用联办节目方式与电台进行深度合作，这样广播广告的内容既能节目化又能市场化，最终达到听众喜闻乐见不反感。 02 注意非黄金时段的策略 不同的听众，有不同的收听时间和机会，有的在上下班时间的车上、有的中午在办公室、有的晚上在家等等。因此，要针对不同的目标消费者选择广播时间。 03 在广告互动上进行创意 节目不超过5分钟,可在节目中设计通关语句，强制传达讯息，并让听众参与，回答提问或说一句之前节目中已经设计进去的语句，即可取得奖品或礼券。 04 巧妙植入广告 如在整点由某品牌报时、现场采访某企业的听众、由某企业提供奖品、在某企业现场直播等。 口碑广告策划创意的技巧 一件事情想让别人谈论甚至传播就必须有一个吸引人的事件内容与话题，对于需要大规模传播的市场行为更是如此。但是，口碑的效果可以被放大，口碑本身却是没有办法凭空做出来的。 01 从最熟悉的朋友开始 口碑就是一个在信任的人之间一次一次传递商品信息的过程，如果正面的商品信息在你和你的朋友之间都无法顺畅的传递，也不要指望它们会通过口碑的形式在更大的范围内被广泛传播。 02 循序渐进不求速成? 互联网已经让很多事情变得非常快捷，但是口碑广告传播的过程有时候依然会很慢，因为传播者大部分都是你无法操控的消费者。 03 寻找意见领袖? 在产品的粉丝团里面寻找或者培养意见领袖有时候比把行业专家变成产品的粉丝要容易得多。 04 充满热情和幽默感? 幽默感也是非常重要的一点，娱乐为王是中国互联网的现状，能让人发笑的信息更加容易被传播。 Nugget（光可鉴人的Nugget鞋油） 07 采用借用比喻的创意手法 借用互不相干但又与卖点有相似之处的事物，“以此物喻彼物”，以此借题发挥，使本来难以表达的卖点有了表现的机会，使观赏者领会其意，并意味无穷地记住了产品卖点。 ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告） ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告） ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告） 08 采用制造悬念的创意手法 故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜测和紧张的心理，激发消费者好奇并迫切希望探明广告题意，然后通过广告主题和主旨文字揭开谜底，给人留下难忘的强烈心理感受，产生引人入胜的传播效果。 HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿：换掉它 HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿：换掉它 HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿：换掉它 09 采用系列成套的创意手法 符合“寓多样于统一之中”形式美的基本法则，通过系列广告多次反复的不断积累，加深了消费者对广告主题的印象，而反复多次所带来的“同”中见“异”喜剧效果使广告卖点更加深入人心，提高了第一提及率和购买率。 病人忘记了疼痛 救生员忘记了救人 拳击手忘记了对手 10 创意在平面媒体上的互动 创意本质上是媒体的，根据媒体的形态、媒体的性质、媒体的时间、媒体的空间，可以与创意互动，使平面媒