生动化2016年生动化培训课件.pptxVIP

终端生动化终端生动化制作培训通路行销部 王志强终端生动化是啥 ……生动化布建 是整合一切现有资源如陈列地点、陈列方式、助销品使用及形象制作等，引起消费者关注产品进而帮助达成终端销售并促进品牌力提升的措施。整合一切现有资源如陈列地点、陈列方式、助销品使用及形象制作啥叫“终端生动化”引起消费者关注产品进而帮助达成终端销售并促进品牌力提升的措施好处： 优质的终端形象是提升飞鹤终端形象的关键环节 优质的终端形象制作能提升品牌影响力 长期带动终端销售的重要手段其实，我们一直都在接触终端生动化 ……什么样生动化才叫好的生动化？我想…至少满足这些标准：选择有价值的门店选择正确的位置制作好的项目使用最好的设计使用适合的材质……………But what can I do …首先，我们遵循这些原则 ……三大优先原则…1、重点门店优先投入。（即：重点投入有导门店、合作度高且有潜力的无导门店）2、店内形象优先店外投入。（如:货架形象、堆头、吊旗、拱门等）3、奶粉营业区优先投入。（如：奶粉区吊旗、端架、主货架、灯箱片等）一般情况下我们常见的生动化形象包括：商超门店：婴童门店：然后，我们要选择好门店好位置，集中资源投入……选择好门店： 可对重点门店进行形象布建、以点带面，凸显品牌形象应选择发展潜力较大门店应尽量选择店主主推我公司产品门店应选择地理位置优越的门店选择好位置应选择奶粉营业区域进行制作应选择露出度较高的位置进行制作使用好设计以主视觉形象进行延展。较精确地测量制作尺寸。元素布局、大小适合制作位置，避免出现大面积空白或者元素组合异型的情况使用适合的材质生动化项目制作材质以效果好、使用时间较长、费用相对较低的材质进行制作。应使用后期便于更换的材质进行制作，以减少费用支出。同样是主视觉延展，怎么用才会正确……世界上可以做生动化的 门店 千千万……世界上可以做生动化的 位置 千千万……同一个苹果也能摆出不同造型……所以，我们在制作生动化形象的时候，必须遵循《定位主视觉元素使用标准》保证形象的统一……以下简单说几个其他的常见问题：1、选择位置不佳以下简单说几个其他的常见问题：2、整体性差，画面拼接。以下简单说几个其他的常见问题：3、元素比例不佳，画面设计缺乏美感。那么问题来了，我们如何申请制作生动化……我来告诉你……制作完成后，我们接着就要核销……为啥我被扣款了……扣款原则说明：（1）终端生动化制作全额核销说明制作真实 按照批复的门店及制作项目执行生动化布建制作，完成安装及验收。制作后照片呈现真实制作，不能使用PS照片。符合制作要求 1、制作画面符合主视觉的相关标准。保证区域内终端生动化形象的统一。 2、按批复件进行调整，不进行调整一律不予核销。 核销资料完整 1、核销回执表正确、完整填写。 2、纸质版资料完整提交至总部财务部 纸质版核销资料粘贴顺序： 1、纸质版回执表：终端形象制作回执表纸质打印版+正规地税发票+制作成品照片+核销面单+相关协议，安装顺序，整理装订成册。 2、生动化建设项目制作回执电子版：将制作后照片粘贴至“核销栏”下“制作完成实景照片”栏下。扣款……（2）终端生动化制作核销扣款说明全额扣款情况：1、虚假制作、ps制作后照片。2、核销资料不齐全。3、形象元素、颜色使用有误。其他扣款情况：1、规格测量有误、元素缺失、画面折叠，以上3种情况扣款比例40%。2、元素缩放比例有误、画面拼接整体性差，以上3种情况扣款比例60%。3、同时出现以上几种扣款情况，制作费用全额扣减。The end关于你不了解的生动化，现在你了解了么？thinks