简明财经写作最新教学资料-第四章财经宣传公关文书（张）.pptVIP

第一节 财经消息 一、财经消息的概念与作用 （一）财经消息的概念 财经消息是指财经领域中新近发生的有价值的事实的报道。它侧重关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素市场,并用金融资本市场的视角来看中国经济生活 。 （二）财经消息的作用 1.传递财经信息 2.监督经济行为 二、财经消息的特点与分类 （一）财经消息的特点 1.政策性 2.时效性 3.专业性 4.客观性 5.前瞻性 （二） 财经消息的分类 1.动态财经消息 2 .综合财经消息 3.评述财经消息 4.典型财经消息 三、财经消息的写作格式与要求 （一）财经消息的写作格式 1.标题 2.消息头 3.导语 4.主体 5 .背景 6.结尾 （二）财经消息的写作要求 1.广泛选取报道题材 2.精心提炼消息主题 3.认真选择报道的角度 第二节 商业广告 一、商业广告的概念与作用 （一）商业广告的概念 （二）商业广告的作用 1.传播功能 2.认识功能 3.指导功能 4.激发功能 5.美化功能 二、商业广告的分类 （一）根据广告传播的传媒分类 （二）根据广告发布的地点分类 （三）根据广告传播范围分类 （四）根据广告具体目的分类 （五）根据广告的内容分类 （六）根据广告在传播时间上的要求分类 （七）根据广告的艺术形式分类 （八）根据广告的表现形式分类 三、商业广告的格式与写作要求 （一）商业广告的格式 1.标题 2.正文 3.落款 （二）基本要求 1.立意要实际实用 2.内容要真实健康 3.形式要新颖活泼 4.语言要简明丰富 第三节 请柬、聘书 一、请柬 （一）请柬的概念 请柬，又称柬帖、请帖，是机关、团体或个人为邀请有关单位或人员参加会议、庆典或其他重要活动而专门制发的一种礼仪文书。 （二）请柬的特点与分类 1.请柬的特点 （1）对象明确 （2）礼貌庄重 2. 请柬的分类 （1）按形式分，有横式请柬和竖式请柬。 （2）按用途分，有会议请柬、仪式请柬、参展请柬、宴会请柬等。 （三）请柬的写作格式与要求 1.请柬的写作格式 （1）标题 （2）称谓 （3）正文 （4）结尾 （5）落款 2.请柬的写作要求 （1）措词要些得体庄重，文字要优美,用词宜谦敬，以表示邀请者的热情与读意。 （2）邀请单位或个人的称谓、活动时间和地点等一些关键性词语，一定要核准、查实。 （3）要把握好发送时间，一般应提前3～5天发送，以便让受邀者有安排时间的余地。 （4）在纸质、款式和装帧设计上，要注意艺术性，做到美观、大方。 二、聘书 （一）聘书的概念 聘书，也称聘请书、聘任书，是机关、团体、企事业单位聘请有突出专业特长或较高社会威望者担任本单位的某项职务或承担某项任务时使用的一种礼仪文书。 （二）聘书的特点与分类 1.聘书的特点 （1）信任性 （2）明确性 2.聘书的分类 根据内容，聘书可分为职务类聘书和任务类聘书两类。 （三）聘书的格式与写作要求 1.聘书的写作格式 （1）标题 （2）称谓 （3）正文 （4）结尾 （5）落款 2.聘书的写作要求 （1）内容要清楚。在聘书正文中，对于涉及的聘请担任的职务名称、聘任的时限、聘任的报酬、到岗的时间和到岗的地点等主干项目必须交代清楚，不能模糊笼统。 （2）用词要谦恭得体、简练准确、郑重严肃。从整体上要呈现庄重感和诚恳性。 （3）格式要规范。聘书格式的作用如同请柬，主要体现礼仪功能，不可忽略或随意。 第四节 祝词、贺信（电） 一、祝词 （一）祝词的概念 祝词又称祝辞、贺词，常用于重大节日、重要会议、宴请等群众性场合，是一种表示良好况愿的礼仪文书。 （二）祝词的特点与分类 1.祝词的特点 （1）祝福性 （2）宣读性 2.祝词的分类 （1）祝事业 （2）祝会议 （3）祝寿 （三）祝词的写作格式与要求 1.祝词的写作格式 （1）标题 （2）称谓 （3）正文 2.祝词的写作要求 （1）感情要真挚，不可随意敷衍。