红房子品牌战略规划.ppt

广告语主题海报欣赏 广告语主题海报欣赏 广告语主题海报欣赏 广告语主题海报欣赏 广告语主题海报欣赏 广告语主题海报欣赏 广告语主题海报欣赏 四、品牌识别模式与形象系统： 应建立持续统一的品牌形象，并通过整合营销积累品牌资产，为品牌运营奠定基础 基本识别 品牌个性 核心识别 用精品打造精品 一个时尚、流行 体验并交流着钻石情怀 稳定可靠的品质、细致贴心的服务、值得信赖、富有品位 以品牌核心价值， 统帅红房子的营销传播活动 优化品牌化战略和品牌架构 进行理性的品牌延伸，充分利用品牌资源获取更大的利润 科学管理各项品牌资产，积累丰厚的品牌资产 品牌策略 示例 品牌识别规划的重要性 品牌识别是品牌与消费者建立关系的重要桥梁 品牌 消费者 对消费者： 对内部：便于管理 我为什么走进红房子 专业 所带来的价值感 我为什么信赖红房子 专家形象、细节效应 可以感知的价值 我为什么对红房子 有很高的评价 对专业的真正一致 对真的挚着就是价值的体现 红房子 品牌认知模型 品牌期望消费者认知 品牌 印记 品牌意义 品牌个性 核心价值 品牌位置 品牌目标 广告角色 销售概念构架 销售概念 红房子品牌识别模型 红房子品牌模型要素分析 ? 1、品牌意义： 红房子的意义就是真诚的、真我的、时尚的、专业的 2、品牌个性： 红房子是专业 红房子是亚洲、款式、中心 3、品牌位置：红房子是亚洲、款式、中心 4、品牌目标：亚洲第一时尚钻石梦宫殿 ? 5、广告角色：惟有我真！ ? 6、销售概念构架： A）概念性目标客层：“求新”、“求异”、“求真”，他们追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格， B）最核心的欲望:他们喜欢的是一件带点个人主义的潮流首饰，并不再单纯是产品本身的价值 C）品牌如何最完美满足最核心的欲望: 全面而彰显个性的产品策略 D）强有力的支持事实: 将品牌年轻化，由店铺装修，以至推出面向年轻消费群的时尚钻石产品线 ? 7、销售概念：钻石时尚化，服务真诚、物有所值 8、核心价值：专业 红房子视觉设计策略流程 消费者视觉现况 调研分析 同业视觉设计 分析 未来视觉 设计期盼 品牌定位 视觉设计策略 消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分） 1、关于图标颜色的理解缺乏共同性；消费者认为灰色印象较浅，红色印象深刻； 2、图标的含义不被消费者重视； 1、中文具有亲和力 2、中文标识认知度强； 3、希望通过中文字体的演变，突出中文标识； 中文标识 认知 1、英文标识在传播上缺乏广泛认知性； 2、国内消费者对于民族品牌用英文作为产品标识有认知上的不同理解； 英文标识 认知 图标认知 1、“红房子”图标与中文组合缺乏准确而巧妙的联系，特别是在形式与内容上； 2、中文标识与英文标识，应根据地域的差别而作针对性应用； 3、“红房子”本身意义局限性大，如何利用图标与中文的组合意义重大；（图标与中文字体不匹配） 组合认知 结论 项目 视觉设计策略： 以时尚简约具现代感的设计风格，突出时尚化、专业化诉求 展现具有国际知名的品牌形象 品牌定位 消费者视觉现况分析 同业视觉设计分析 未来视觉设计期盼 立足珠宝钻石市场提供真诚、时尚、专业的钻石产品及个性化的星级服务，打造具亚洲特色的国际知名品牌形象。 “红房子”品牌形象定位： 亚洲时尚钻石真品坊 1、中文标识认知： — 中文字体的演变，突出 中文标识； 2、英文标识认知： — 英文标识增加识别力； 3、图标认知： — 灰色印象较浅，红色印象深刻； 4、组合认知： — 中文标识与英文标识差 异化诉求； — “红房子”本身意义内涵教深； 1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图 形居多，国际企业以英 文居多； — 图形标志+英文+Slogan 组合； — 企业品牌与产品品牌同 一性； 1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神； ? 2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念； 3、标志颜色：SKII红、白。 品牌风格表现概念： 品牌风格六维图 视觉 联觉 嗅觉 听觉 味觉 触觉 三、红房子品牌定位与结构 在开始对定位深入讨论前, 必须回答以下问题 我是谁? Who am I? 我为谁存在?Who am I for? 为什么要买我?Why buy me? 关于定位 定位本质 品质是二三级市场普遍关注 的因素 专业 “专业”定位符合中国珠宝市场的传统消费需求认知状态、保值 增值、可信。单纯的品质定位不足以作为专业定位方向出现， 应附属其他因素组合出现。 定位优势 品质价值的最大化体现 定位概念纯粹 定位本质符合对产品价值的支撑 连带性