网路行销玩出大生意Internet_Your_Brand,_Internet_Your_Business.docVIP

課程名稱 □是 ■否 課程代碼(由推廣中心填) 主要類別代碼_________；次要類別代碼_________ (限跨領域課程填寫) 課程目標與特色 每一位平凡的市井小民，都有可能藉由網路行銷，讓自己美夢成真，不管是擴展人脈，聯絡親友間的感情，或是將自己用不到的書籍與電器等物品，拿到拍賣中心買賣，或是發展自己的網路商店，經營自己的品牌，網路行銷可以說處處有商機。特別是在現今經濟不景氣的年代，許多人更有機會透過網路行銷，發展自己的第二專長，發展新事業的機會點。 課程性質 □專業性 ■共通領域 □企業委訓【□個別企業專班或□多企業聯合專班】 企業名稱： 開班方式 □學分班 ■非學分班 開課時數 　54 小時 或 學分 預計上課時間 99年 9月13日起 (星期一 ) 18:30~21:30 參考書籍 網路行銷概論(Strauss, 5th ed.)，方文昌、洪慧芳(2008)，華泰文化發行 網路行銷導論(第三版)，王志平編著(2008) ，全華科技出版。 一起瘋Facebook、噗浪 蔡士源著／ 松崗文魁 Facebook Marketing Holzner- St著／Que／2008/8/28出版 教學方式 電腦實機操作,POWERPOINT輔助教學 預計課程單元名稱 請老師填寫 時數 預定師資 1 主題 : 網路行銷發展概論 過去的網路行銷，多數的做法是企業架一個網路或Blog，希望民眾可以看的到，在社群網路與微型部落格興起的年代，企業則要反向操作，到人群聚集的社群網路，建立粉絲俱樂部等，主動與網友互動，凝聚人潮，主動進行網路行銷。 3 hrs 李淑芬 2 主題 : 網路拍賣、網路商城介紹與趨勢 根據創世紀ARO網路測量研究發現，全台近一千多萬上網人口中，截至八月份為止，已有55％的人造訪過拍賣類型網站。Yahoo！105億後，今年交易依舊熱絡，預估上看150億 。 yahoo！ 奇摩是在2001年才開闢出專屬的拍賣，第一個月上架的拍賣商品只有2000件左右，不過到現在yahoo!奇摩已經號稱每個月擁有三百萬件刊登物件，其間的變化頗大。ebay則是在2002年透過買下台灣的「拍賣王」與「買賣王」，正式進入台灣的網路拍賣市場，但到了2006年因長期的虧損，決定退出台灣市場，轉與台灣第二大入口網站，Pchome? Online合作，成立新的拍賣網站，名稱為「露天拍賣」 3 主題 : 網路拍賣與網路商城實際運作 網路拍賣的藍海創業策略拍攝商品圖片時注意事項 怎樣讓買家樂於下標 註冊成為露天會員的實際流程 3 hrs 李淑芬 4 主題 : 網路行銷成功案例探討網路流量獲利募資行銷成功案例 5 主題 : 臉書行銷 臉書聲勢愈來愈浩大，網友在臉書上的社交活動也愈來愈活絡。根據BloggerAds年度回顧調查，使用臉書的網友，超過七成（72.1%）現在都有加入社團或粉絲團，而且以每人加入1~2個居多（44%） 。甚至有高達38.6%網友，至今已加入3~5個社團或粉絲團，相較三個月前（9月初）BloggerAds所做的調查結果：超過七成網友沒有加入社團，比例已大幅提升！也因此，愈來愈多廠商開始注意到「用臉書行銷」的可能性。像飲料廠商美粒果，就率先在臉書上行銷引發市場極大的關注，即使執行過程一度爆發爭議，不過從銷售數字來看，透過臉書行銷確實為廠商注入新的金流！到底，在臉書行銷的發展空間有多大？根據調查，使用臉書的網友中，有超過八成都願意主動在臉書上分享好康訊息(81.3%) ，可見臉書粉絲相對其他網友，分享意願高，而且對廠商贊助的排斥性不明顯！調查結果顯示，接近九成(89.3%)網友願意在廠商贊助下，在臉書分享好康訊息。且有超過九成的網友，認為2010年臉書的置入性行銷鐵定會增加，僅4.9%的網友認為不會增加！其中44.4%網友預估這種置入性廣告將增加1~2倍，40%認為將增加2倍以上。對於這樣的趨勢變化，接近七成(68.6%)網友表示可接受！這也隱含，2010年臉書在外有社群網站人氣增溫，以及內有會員對置入行銷接受度高的加持下，可預見臉書行銷勢必在2010年會創造很大的熱度和話題！ 6 主題 : 臉書行銷實際運作 上臉書臉書….. 在臉書行銷的模式可以有百百種，不過哪種對網友來說吸引力最大？答案是「加入粉絲團，獲得免費產品」（19.7%）！其次是抽獎/贈獎活動（19.5%）或下載好康折價券（17.6%）。值得留意的是，網友對於廠商贊助給獎金、宣傳推薦產品的參加意願也相當高（16.6%）！整體來說，相對臉書的心理