耐克VS阿迪达斯：谁能洞悉“她势力”.pdfVIP

Chinaadsreview ●匪 VS阿迪达斯 司悉 “她势力●■ 人心，谁就能洞悉今天越来越富有决定权的 “她势力”，谁就 告战役中笑到最后。2∞9年，耐克与阿迪达斯都轰轰烈烈地 旨战役，那么，谁更胜一筹? 文 ／晏 菁 比拼 2009：耐克 “蜕变 ”VS 阿迪达斯 “Me。Myself” 2009年，耐克的女性市场广告战役 的推广主题是 蜕‘‘变 ”，而阿迪达斯的女 性市场推广主题则是 “Me，Myself”。 耐克在 “蜕变”的推广主题下，进 行 了有效的事件行销的攻势。其在全国 范围内掀起了 “全国高校女生舞蹈大赛”， 并且配合 了 “我的蜕变”为主题 的广告片 ， 结合网络进行全面推广。 而阿迪达斯则打出 “Me，MyseIf” 的 大 旗， 以 主 流 媒 体 中 的 “Me， 的把握都是至 Myself”广告投放 ，并同期开展 了 “Me，Myself”女子 往往是从人 口 干人健身活动，并且推出了 “谁是下一个Myself”主打星 #的划分标准 已 的活动，也同样运用了网络推广手段。 消费者的消费 但是在策略的出发点上，两者却有许多的不同之处， 在此背后 ，是对消费者族群的不同分析。 斤1为广告行业所 研究者以开放 消费族群选择 社区，通过亲 耐克 ：★★★★★ 群活动 的现象 阿迪达斯 ：★★★★★ i观念 ，同时建 在生活方式作用于广告流程的过程中。族群的选择是 第一步。族群的聚集在于其拥有某种共性，企业发现这些 有极好的效果， 族群并对其生活方式进行洞察，是策略提炼中的关键步骤。 非常有效。 耐克：年轻成长族。在 2009年度的推广策略中，事 战役如果从民 实上，耐克所瞄准的群体主要来 自于高校的女生群体。在 这个定位之下，把握这个群体的生活形态特点，和她们的 锵蒋 i{j场 9／2009重母瞬圈圈 Chinaadsreview 媒体接触习惯是非常重要的。 起初人们很直接地将它们命名为 “哑铃健美操”、 “踏极健 耐克选择了 “全国大学生校园舞蹈大赛”的活动形式， 美操”等。女性更多的是关注于它们新潮时尚的运动形式。 在各大高校以层层选拔的形式展开活动，带动了高校女生 有氧运动，这个崭新的概念取代了 “健美操”。 参与到体育舞蹈中的热情，耐克的品牌影响力也深入人心。 第三个阶段：寻找 自我的突破，寻找多样化的可能。 而广告媒体的投放形式也是针对着高校女生的习惯， 女性逐渐以 “健康”为健身指导思想。女性健身不再仅仅 以网络等为主。这个族群的购买力要略弱一些，但是胜在 将健美操作为首选项 目，街舞、踏板