论区域广播电视协作体电视购物运营模式.pdfVIP

论区域广播电 协作体 电 购物运营模式 文。曾静平 2009年6,q21曰，经过精心筹划的 赣“粤闽湘四省九市区域广播电视协作体”在江西省赣 州市成立，标志着由协作体各方共同搭建的广播电视节 目与产业发展平台进入到实质性操作阶 段。其中，笔者在 “赣粤闽湘四省九市区域广电传媒发展论坛”上关于 “区域广播电视协作体 的品牌突围与突破”的论点发言引起了与会者的广泛共鸣，对 协“作体背景下的电视购物运营 模式”更是枕戈待旦，希望尽快实施。 一 ， 区域广播电视协作体的核心竞争力 20~ 290年代中期，以中国足球为主题的电视联盟让中央电视台感受到巨大压力。当时， 北京、上海、广东、辽宁、四川、山东等拥有NA足球队的电视台利用地域优势，联合制作了 中国足球报道 专栏节 目，播出时间在每周 日和周四晚上 甲A足球赛事之后，基本上与中央 电视台的王牌栏目 《足球之夜》同一档期。进入21世纪以来，各种类型的广播 电视联盟 (或称 审 之为协作体)呈雨后春笋之势纷纷出现。几年前，由北京市顺义区广播电视中心发起，联合北 京市的昌平、通州、石景山、大兴、平谷、怀柔、密云等，天津的武清、宝坻、蓟县等以及河 北的三河、廊坊、承德等成立了 京“东广播电视联盟”，并不时有一些业务上的协作，收到了 南 笞 龛 一 定成效。2009年短短几个月以来，先后有多个不同类型的广播电视联盟挂牌。 无论是哪种类型的联盟或者协作体，都是为了壮大自身实力，提高广播电视品牌的核心竞 学 刊 争力。那么，广播电视协作体的核心竞争力体现在哪些方面呢? (一)相近的人文背景。大多数的广播电视联盟，都是相同地域 (区域)的行业协作。 这些广播电视台平 日里彼此往来频繁，业务安排上有着诸多相似之处，加上地方方言、饮食习 惯、服饰穿戴、民俗起居等基本一致，地域文化一脉相承，为深度合作打下了良好基础。以 “赣粤闽湘四省九市区域广播电视协作体”为例，在与江西省赣州市地域相接壤的赣粤闽湘 O 四省八市约17．2万平方公里、近3700万人 口的区域中，文化相近，地域相邻，血缘相亲，基于 深厚的地缘、血缘、语言缘，赣粤闽湘四省九市历史上向来就有良好的信任、合作、互助的传 统，形成了以红色文化、客家文化为本相互辐射的区域性文化综合体。近年来，赣州广电制定 046 了建立 “与赣粤闽湘四省通衢的区域性现代化全国知 家上下，2008年营业规模约为3oc~L元人民币。 名文化中心城市相适应的强势广电”的发展规划，率 与此同时，国内外知名品牌企业如索尼、东芝、 先向周边的赣粤闽湘四省八市发出倡议，邀请参加区 华硕、LG、康佳、海尔、长虹、爱国者等改变了原来 域广播电SZt6作活动，得到大家的积极响应。 对电视购物 “不屑～顾”的传统观念，开始 试“水” (二)急迫的扩张需求。从当前中国广播电视产 电视购物，并尝到甜头。电视购物正在得到消费者和 业的发展现状与竞争格局考察，广播媒介基本上是省 生产厂家的全面追捧，不仅为年轻一代喜闻乐见，也 级电台的天下，而电视媒介则可谓 “三家分晋”，即 逐渐成为中老年阶层的购物选择。这也就难怪在 “阵 中央电视台长期占据着1／3左右的市场份额，3O多家省 阵骂声”中，中国电视购物依旧喜讯不断，热闹非 级卫视分割着1／3左右的市场份额，其余1／3左右的市 凡。2OO8年，中视购物取得跳跃性发展，销售额达到6 场份额则有2000多个地面频道弱肉强食。无疑，区域 亿元。橡果国际、七星购物、上海东方购物和湖南快 广播电视的产业发展面临着 “双重压力”，亟须独辟 乐购物四大电视购物巨头依然势头强劲，销售额都在 蹊径，壮大实力，而建立联盟 (协作体)自然成为共 20亿元左右。河南欢腾购物、陕西购物频道、辽宁购 识。