论旅游地品牌的主题强化与形象构建——以新乡市为例.pdfVIP

第l1卷第4期 资源与产业 Vo1．11No．4 2009年 8月 RESOURCES INDUSTRIES Aug．2009 论 旅游 地 品牌 的主题强化 与形象构建 以新乡市为例 陶玉 霞 (河南师范大学 社会发展学院，河南 新乡 453007) 摘 要：现代旅游市场已经进入以品牌为核心的竞争阶段，旅游地品牌是区域旅游发展的重要 资产，实施品 牌战略已成为当今旅游开发新的趋势和必然选择。而在品牌战略实施过程 中，品牌主题的强化是关键 ，旅游 地形象的构建一定要突出品牌的主题。以新乡市为例，其旅游地主题品牌可以考虑设计 “牧野神韵”旅游 形象理念，以牧野神韵为主题整合旅游资源，以 “浴乎牧野古风，醉乎太行山水”为宣传 口号，萃聚旅游 形象的丰富内涵，达到强化旅游地品牌主题的目的，推动旅游产业长足发展。 关键词：旅游地；品牌；主题强化；形象构建；新乡市 中图分类号：F590．3 文献标识码：A 文章编号：1673—2464 (2009)04—0064—04 A CASE STUDY oN XINXIANG CITY：THEME ENFoRCEM ENTAND Ⅱ AGE CoNSTRUCTIoN oF ToURISM BRAND TA0 Yu．xia (FacultyofSocialDevelopment，HenanNormalUniversity，Xinxiang453007，China) Abstract：Themodem tourism markethasenteredintoacompetitionwithcorebrand．Thetourism brandisavital propertyofregionaltourism development．Thebrandstrategyisanecessarychoicetodeveloptourism．Duringbrand strateyg ，thethemebrandisakeypoint，andthetourism imagemustcomeintoprominence．Th ispaper，basedona casestudyonXinxiangcity，presentsthetourism theme，imageconstructionandslogantodevelopthelocaltourism industry． Keywords：Locus；brand；themeenforcement；imageconstruction；Xinxiangcity 在现代社会 ，旅游 市场之争实质是 品牌之争 ， 目 醉乎太行 山水 ”为旅游宣传 口号 ，通过赋予新 乡旅游 的地 之 间 日益激 烈 的竞 争使 得建 立 一个 强 大 的旅 游地 品牌独特 的理念和含义 ，萃 聚旅游 资源形象 的丰 富 内 品牌成为 当务之 急 。品牌就是 竞争力 ，品牌 就是市 涵 ，达 到强化旅游地 品牌主题 的 目的。新 乡可试用这 场 …。而旅游地形象则是构成旅游地 品牌 的核心 ，是 张精美 的旅游名片 ，来整合散落 的旅游 资源 ，以推动 游客 在 目的地选 择 中 的关键 因素 。 旅 游产 业 的长足 发展 。 在 品牌 战 略实施过程 中 ，品牌 主题 的强 化是关 键 ，旅游地形象 的构建一定要 突 出品牌 的主题 。比如 1 旅游地 品牌 的创建与主题强化 新 乡市 ，不仅要有 自己的旅