盼盼食品媒体计划范文书.doc

目录 （一）概要 3 （二）背景与环境分析 3 1、市场形势 3 2、产品现状 4 3、与媒体相关的营销目标 5 4、竞争对手的广告媒体综合运用情况 5 （二） 媒体目标 6 1、媒体目标 6 2、媒体目标对象 6 3、媒体目标市场 7 （三） 媒体策略 7 1、 媒体类别选择 7 2、媒体选择分析 7 3、媒体行程安排 9 （四）媒体计划细节和说明 10 （五）总结 11 盼盼食品媒体计划书 （一）概要 膨化食品在休闲食品发展中挑战与机遇并存，盼盼食品作为中国膨化食品领军品牌，虽然有良好的口碑和广阔的市场，但仍具有附加值少和广告宣传力度不够等劣势，所以在收集各资料并统筹分析后确定了提升盼盼产品知名度和记忆度，植入绿色健康理念，提高品牌形象的媒体目标，并以此制定以网络、电视、户外媒体宣传为主的完整且可行的媒体计划，期望以此来拉近盼盼食品与目标消费群的距离，培养一批忠实消费者。 （二）背景与环境分析 1、市场形势 休闲食品市场潜力巨大。 近几年来，由于我国国民经济快速发展，人们消费水平不断提高，休闲类食品市场开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。据网上资料显示，2011年休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到13%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。不仅如此，一些个体食品销售网点、公共场所的食品专柜也都成为了休闲食品销售的热点地带。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类等。不断扩大的市场份额已经表明，休闲食品已经形成了一个完整的产业，正在吸引着越来越多的食品生产企业。 膨化食品挑战与机遇并存。 随着人们生活水平的不断提高，以温饱型为主的旧休闲食品消费格局逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。虽然膨化食品因品种繁多、风味独特等已经成为国人日常食品消费中的新宠，但是其是否健康消费者仍褒贬不一。与此同时膨化食品市场消费日趋集中化、区域化， 一些有实力、有品牌的优势企业必将占据垄断地位，形成企业优势和地域优势， ●电视媒体：电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性高电视视听兼备，是最具感染力的媒体；电视广告使产品具有品牌效应目标受众接触电视频率高，喜爱程度高，易受电视的宣传影响；有选择性的播出，能够保证广告宣传的覆盖面。 娱乐休闲频道：高中生、年轻工作者、普通人群，特别是女性观众收看的比率较高。宣传可到达主要目标群体，强化品牌知名度。黄金时段的高到达率（尤其是针对16-20岁之间的人群） 体育休闲频道：观看人群涉及高中生、大学生、年轻工作者及部分普通人群。设置广告与体育相关，暴露频次高，形成品牌意识，适合男生购买产品的随意性。 影视频道：选在中午及傍晚休息时分，可以最有效地唤起观众的感情以及刺激受众消费欲。 ●户外媒体：广告成本低；户外媒体是持久地，全天候的发布，传播时间最充分；几乎可以接触到各个层面的人群，广告信息可以反复被告知。 主要的购物商场、繁华的街道建筑物、公交车站站牌：产品的目标消费群是学生，他们经常性地外出逛街。这样一来，可以在等公共汽车的空隙以及在车上的闲暇时间较多的接触我们的站牌广告和购物休闲处的广告。 一些大型的交通要道（比如公交中转站，人行天桥等）：在一些重要的交通要道上，我们产品的次要目标消费群年轻的工作族在上下班的时间可以很密集，高强度的注意到我们产品的广告。尤其是遇到红绿灯，交通堵塞时。 校内空余的宣传栏：校内的空余宣传栏广告让在校的学生有耳目一新的感觉，而且这些地方多是配有报纸的地方，学会们也会经常性的关注。 ●网络媒体：这类媒体制作成本低、传播范围广、不受时空限制。网络宣传能进行完善的统计，跟踪和衡量宣传的效果。 年龄结构:由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步向中高龄群体，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，但10-29岁年龄群体占比58%，仍占据主导地位。 职业结构：分职业看，网民中学生、个体户等群体占比上升较快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员等职业占比下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。 3、媒体行程安排 ●第一阶段（2012年6月底——2012年9月初） 方式：连续式。 目的：扩宽产品知名度，创建产品忠诚。 内容：因为在这一个时间段内学生有二个月的时间是呆在家里面的，所以以电视、网络广告为主，辅之以户外、DM广告。从6月底开始，在各地星级卫视播出盼盼食品广告，让消费者对盼盼逐渐产生印象和好感；节假日的时候，再发放DM广告，起到一个提醒消费者购买的作用。在电视广告播出一周后，开始推出户外广告。 ●第二阶段（2012年9月初