传播学课件04章节.PPTVIP

第4章?? 传播媒介分析 4.2 传播媒介的五个发展阶 段 4.2.2手 抄传播媒介阶段 4.2.3印刷传播媒介阶段 4.2.4电子传播媒介阶段 4.2.5网络传播媒介 “地球村”理论： 在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的关系。文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人类可以分散到广阔的地域，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了解体。电子媒介尤其是电视的出现再次改变了这种状况，它们以接近于实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉得很近，人与人的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。 * * 4.1 传播媒介概说 4.1.1 媒介及传播媒介的定义 “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介”。 媒——事端诱因； 介——中介体 “Medium”：连接事物间关系的中介物，其复数形式“Media”现指报纸、广播、电视等。 传播媒介的定义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。 第二，指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织。 4.2.1 口语传播媒介阶段 物质载体：空气 优点：传播不需要辅助工具或手段，运用简便，易于控制。 缺点：1覆盖范围教窄，传受二者必须处于较近距离内，传播行为才可实现。 2.口头语言转瞬即逝，难以延存，受传者必须即时理解，传播才有效果。 物质载体：陶器、兽骨、青铜、石器、竹简、丝帛等。 优点：1.延伸了人们的视觉、听觉器官； 2.延存了创造性的思想和个性化 的思维。 缺点：1.质地粗拙笨重，传运极为不便。 2.媒介信息的负载量少，不能复制。 1041－1048年，宋代平民毕升发明了胶泥活字印刷术。 1456年，德国古登堡发明了铅活字和手压印刷设备 优点： 1. 保存性强。 2 选择性强。 3 容易做到深度化。 缺点： 1.在调动受众的感官上有局限性。 2.要求受众具有较强的译码能力，使得文化程度较低的人难以充分享用这一媒介。 3.时效性不强。 物质中介：电磁波 广播 1920年，美国匹兹堡市KDKA电台进行了世界上首次无线广播。 1923年1月，我国首家广播电台在上海开始播音。 优点： 声情并茂，真实感人。 时效性强。 影响面广，渗透力强。 缺点：信息保存性差，受众选择性弱。 电视 1936年，英国广播公司BBC在伦敦建成世界第一座电视台。 1958年5月1日，北京电视台首次播放黑白电视节目。 优点： 现场感强，形象真实，可信度高。 说服力强，感染力强。 时效性强。 缺点： 节目转瞬即逝，信息的保留性较差。 受众自由选择度低。 电视信息容易流于表面化和浅薄化，很难表现事物的内在联系和人物的内心活动。 1．所谓网络，是指以计算机、光纤、电话以及各种各样的通信手段为基础，以数字化的形式将各自独立的计算机通过线路相互连接而成的系统。 2．互联网的特点： 传播过程的双向性。 多媒体化和媒介功能的结合。 媒介资源的数字化。 信息传播的全球化。 言论自语性。 缺点： 网络带宽不够，传输速度较慢。 冗余信息、有害信息的泛滥和盗版侵权现象严重。 4.4 有关传播媒介的几种理论 4.4.1 英尼斯的媒介思想和 媒介偏倚论 代表作:《媒介的偏倚》 《帝国与传播》 任何传播媒介，不是较能长久保存便于控制时间，就是能远距离运送便于控制空间，二者必居其一。古代社会中盛行的羊皮纸、粘土、石头等宜于保存而难于运送，属于“偏倚时间”的媒介；而现代的报纸、广播、电视、网络等，则属于“偏倚空间”的媒介。 “偏倚时间”的媒介是个人宗教的商业的特权媒介，而“偏倚空间”的媒介利于大规模地统治、侵略和扩张。 无论哪种偏倚，只要其中之一受到过分强调，垄断，便会导致社会的不稳定。而欲确保社会稳定，只有发展使两种偏倚保持平衡的机制，使其取长补短。 4.4.2 麦克卢汉(Mcluham)的 媒介决定论 麦克卢汉的代表作： 《理解媒介：人的延伸》 《媒介即讯息》《古登堡群英》等 1．媒介延伸论：文字是视觉的延伸，无线电通讯是听觉的延伸，数字是触觉的延伸，电话是声音和耳朵的延伸，广播是耳朵的延伸，电视是耳朵和眼睛的同时延伸。“一切媒介都是人的肢体部分向公共领域的延伸”。——《媒介通论：人体的延伸》。 2 媒介冷热论：按冷热的特性将媒介分类为“热媒介”和“冷媒介”。前者能够高清晰度地、充分地、完善地提供信息，并延伸至人体某一器官，如广播、电影照片等；后者提供的信息明确度较低，留有信息空