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创意的定义 创意:网民搜索触发商户的推广结果时,展现做网民面前的推广信息,包括一行标题、两行描述,以及访问URL和显示URL. 创意的规格 标题:50字符 描述1:80字符 描述2:80字符 访问URL 显示URL 创意的好坏决定着推广结果 多角度撰写,设置系统优选 质量好？ 价格低？ 服务好？ 品牌响？ 本地化？ ？？？？ 珍藏版？ 促销中？ 创意轮显,系统选优 创意撰写技巧 1、突出产品/服务特点、公司优势 2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系 3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容,包含的信息越多越具体越好尽量避免一些无实质意义的形容语句 4、适当添加一些号召性的词语或诉求点 5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不用卖点撰写 6、适当添加符合语法“！、？、-”等标点符号 7、采用精练的短句、避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌 已有很强的吸引力 8、适当使用通配符,使创意更多飘红 通配符 通配符是能够替换关键词的符号,以增加创意飘红几率 通配符:{默认关键词} 1、leep刀手术需要多少钱 2、leep刀手术多少钱 3、leep刀治疗多少钱 账户通顺度 无法替换 创意点击率试验 关键词嵌入位置对点击率的影响 创意1-标题描述都未嵌入 创意2-描述嵌入 标题 定机票？找携程 携程订机票将优惠进行到底 描述1