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版面设计 第一章 21世纪的版面艺术 一、版面构成概述 版面构成是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。版面构成是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装、直邮广告(DM)、企业形象(VI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，版面构成艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 1.版面构成的源流与发展 1919年德国人格罗佩斯创立的“国立魏玛包豪斯设计学院” 是一个不容忽视的重大创举，它是现代设计的先驱与摇篮，开创了现代设计的新纪元。 图1-1、1-2包豪斯设计学院的版面构成教学实例。 三、版面构成的发展趋势 随着世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现代设计艺术的版面构成已成为世界性的视觉传达的公共语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破了民族间的语言隔阂，加快了信息的传达，以期相互融洽、相互交流、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。 图1-6 以咖啡杯底印出奥运标志，使世界顷刻间缩短了彼此的距离。 1.创意为先导 创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。 2.形式独特性 每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。 3.情趣性攻势 从当今世界各大媒体的发展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。 国1-9 文字已化成激情而又浪漫的情话，感染着读者的心灵。 4.电脑新特技 电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等多种处理方式，形成了一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式。这也应成为当今版面构成的又一发展趋势。 图 l-10 两张图片透叠在一起，产生神奇的魅力。 图1-11 空间的置换构成的版面。 第二章 版面构成的原则 一、思想性与单一性 版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。 图2-1产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。 图2-2将主体与文案的整体组合，主题鲜明，使人一目了然。 图2-3将图片处理成前明后暗的效果，加强主体形象的注视率。 图2-4版面构成简洁、主题诉求单一，瞬间过目不忘，达到了产品宣传的最佳境界。 图2-5主体形象成为版面的视觉中心，一切图文信息都为之服务。构成了动势的版面。 图2-6将主体与文字的动静结合，使版面既整洁，又不失活泼。 二、艺术性与装饰性 为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。 图2-7版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意识。 图2-8取斑马背部富有特征的纹理；来增强版面的装饰味。 三、趣味性与独创性 版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。 图2-9 图片的趣味性编排及与文案所起到的画外音效果；让人忍俊不禁。 图2-10 以几何方块与文字构成圣诞老人的形象，增强版面的趣味性。 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。 图2-11为了突出产品，连如何长相也不可顾及，这种独特的版面诉求，能给读者以视觉的惊喜。 图2-12 这种酒的芳香，即使呆板的文字也跟着狂舞起来。 图2-13 男人的耳饰也变成了车匙，这种独创性的诉求体验，注目力相当高。 四、整体性与协调性 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。 图2-14