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第三单元 网络广告实施 案例导学 8-3 点击率高达35.97%的“润妍”广告 网络广告的目标：提高“润妍”产品的知名度，增加“润妍”品牌网站访客量与注册 用户数，增加线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。 品牌特色分析：针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提 供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。 目标受众：追求自然美的少女和成熟女性。 网络广告主题：表现东方女性的自然之美。 创意设计：利用了多种软件技术，新颖的网络广告创意表现形式，如鼠标触动的 下拉banner、banner与移动logo和鼠标触动的结合等。广告创意采用一个具有东方风 韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、 飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。 案例分析：“润妍”广告通过在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站中 选择了等网站进行投放。在国内著名生活服务类网站投放的广告的单日点击率最高达 到了35.97%，该类网站的平均点击率为23.51%，各网站投放总平均点击率为9.29%。 第三单元 网络广告实施 （一）网络广告的发布 企业通常可以根据自身的需求、实力和目标，选用恰当的广告发布方 式,网络广告的发布大