《广告设计与制作》课件项目九DM.ppt

必备知识 项目小结 通过如上学习基本能熟练掌握DM的设计流程与设计理念，以及使用范围、方法、特点，不仅具备理论知识还具备较强的设计能力。 拓展活动 上网搜索国外优秀DM设计作品，研究其设计理念、设计思路、制作材料等方面，从而提升DM设计水平。 平面广告设计与制作 项目九　 “SWAP”家居店DM设计 本阶段学习目标 DM是一种针对性很强，受众相对比较明确，信息反馈较准确的传媒形式，因其固有的优点备受一些家电公司、家具公司、家居公司、化妆品公司等企业的青睐，其形式也是多种多样，有平面、立体、动态、音乐等多种形态，在使用过程中受众有一种被尊重的感觉，在本阶段的学习应该掌握如下内容： 1．了解DM设计的概念、功能、种类、媒介特点及发展趋势。 2．学习DM设计的创意、创新方法以及DM设计的定位和表现形式。 3．学习并掌握DM设计的方法与表现技巧。 4．理解运用DM知识来完成DM设计的过程。 5．培养学生观察、想象、创意能力和应用视觉语言的表达能力。 6.学会进行方案汇报。 7. DM设计与材料 知识目标 本阶段学习目标 1.熟练掌握DM设计的基本方法和DM内容 2 .掌握DM设计过程 3 .掌握DM设计以及关注材料对招贴风格的影响 4 .根据所学知识，能够独立进行DM设计 能力目标 项目分析 项目概述 “SWAP”家居店是POLO公司旗下的子公司，同样致力于家居文化的推广，秉承了POLO公司一贯的营销理念，售卖家居就是售卖温馨的家，其产品大到家具小到家庭配饰也极富人性化思想，其独特的销售理念以及高品质的家居一直引领着家居营销的潮流，也占据了相当大的高端市场，受众主要针对极具购买力、学识涵养、生活情调的都市白领、精英阶层。 情景案例设计 针对“SWAP”的定位，分析得出了白领阶层阅读时间紧张不愿进行繁重的阅读以及每天接触高密度信息的特点，DM设计在用色，画面的内容，形式的简洁，纸张的材质，以及便于受众在无意识中使用，以两面打印形成与书签一样的使用形式，形成持续广告的效果。 任务分析 任务一“SWAP”DM设计的创作流程 1、“SWAP”品牌理念分析 2.“SWAP”DM设计题材定位 3.“SWAP”DM设计创意思路分析 任务分析 任务二“SWAP”DM设计的实现 DM设计常用软件有PS?CORELDRAW?AI等各种设计软件。该设计通过ＰＳ设计实现。另外，设计手段、方法多种多样，本案例只是本设计其中一种设计方法，大家可以通过其它方法达到同样的效果。 最终效果 （一）DM的概念与分类 （二）DM的优点 （三）设计制作方法 （三）DM广告的形式 （五）DM在中国 项目习题 1、设计宜家家居DM 2、设计海飞丝DM 3、设计奇瑞汽车DM 谢谢观看！