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国际旅游者出游的隐性相关因素分析 　　[摘 要]本文从影响旅游者出行的隐性相关因素角度，以2003年截面数据为准，选取了17个国家和6项同旅游者出境旅游及花费相关的隐性相关因素进行了因子和聚类分析。分析结果显示：旅游者出境人数和花费主要受客源国人均GDP、国民教育水平、消费水平和稳定的消费环境、民用航空业发达程度因素的影响；我国17个主要客源国因隐性相关因素的影响而聚合为5大类；其来华旅游人数和其总体出境旅游人数相比还处于较低水平；短期内我国入境游客源国的开发重点应该是1―4类国际客源国。 　　[关键词]出境旅游；隐性相关因素；因子分析；聚类分析[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002―5006(2007)05―0034―06 　　 　　1 引　言 　　 　　世界旅游组织预测中国将于2020年成为世界第一位旅游接待大国。我国旅游业虽然已经形成了入境、国内和出境三足鼎立的市场格局，但作为我国外汇来源和对外宣传的主要渠道之一，入境旅游近年的发展速度却呈现逐渐放缓的趋势。对于我国入境旅游市场的拓展，入境客源国旅游者行为及该国和旅游业发展水平相关的各种经济导向指标的合理分析是必不可少的。基于此，本文以我国入境主要客源国为研究对象，选取和出境旅游相关的部分经济发展指标进行了初步的分析，旨在为我国入境市场拓展提供基本的参照依据。 　　 　　2　旅游者出游的隐性相关因素 　　 　　旅游者出行的影响因素很多。通常，我们将旅游者出行的因素划分为旅游者相关因素(旅游者状况、态度和感知、知识和经历等)、旅游目的地环境感知因素(旅游花费、旅游条件、好客程度、旅游景点和安全程度等)和旅游者常住地的环境感知因素(旅游政策、国际关系、媒体宣传和亲朋推荐等)。 　　旅游者出行作为一种消费行为，受各种经济和社会因素影响，其中经济发展程度、生活方式变化、国家城市化水平等因素对旅游消费的影响尤为显著。这种消费是一种享受和发展的消费，旅游产业化水平和工业化之间存在必然的联系。从旅游目的地国的角度看，影响旅游者入境的主要因素是入境旅游者在旅游目的地国的旅游成本、同等竞争条件下各旅游目的地的旅游价格水平和入境旅游者自我宣传效应和旅游持续性行为等。从客源国自身看，旅游消费水平和国内生产总值(GDP)、国民总收入(GNI)、国民生产总值(GNP)水平存在密切的关系。 　　在影响旅游者出行的各种因素中，有的影响因素表现充分，旅游者对其有明确而集中的感受、认识和解决的欲望。这些影响因素直接表示旅游者出行和不出行之间选择的对立和矛盾，是旅游者出行所关注的焦点，笔者将其定义为旅游者出行的显性相关因素，如旅游花费、旅游地设施服务条件、旅游景点质量等。相应地，在各种影响旅游者出行的因素中，有的影响因素的作用及反映表现尚欠充分、不够清晰或被掩盖，旅游者对其尚未有较明确、充分、集中或公开的关注和认识，这些影响因素可以是来自旅游者自身的(如旅游者自身的知识水平、旅游者自身的文化背景等)，也可以是来自旅游者常住地客观社会经济环境的(如整体国民教育水平、消费者物价指数等)。它们渗透在旅游者本身或和旅游者出行相关，对旅游者出行决策起着一定的潜在作用，一般不会表现出和旅游者出行决策的对立及冲突，表面看起来好像和旅游者出行决策没有什么必然的关系，即使不进行决策评估也不会影响旅游者的出行，但却和旅游者出行有着一定的关联，笔者将其定义为旅游者出行的隐性相关因素。通常，从旅游者社会人口结构特征进行的旅游者行为分析总会涉及部分来自旅游者自身的隐性相关因素。但从旅游者常住地客观社会经济环境等隐性相关因素来进行探讨的研究国内外还比较少见。从该角度分析旅游者行为，不仅增加了旅游者行为研究的视角，同时会使旅游目的地对旅游客源国市场细分更加合理，更具科学性和针对性。 　　 　　3　数据的选取及有效性检验 　　 　　3．1数据的选取 　　要揭示国际旅游者出行的隐性相关因素和旅游者出境旅游的关系，需要选取旅游者居住国部分宏观数据及其出境旅游人数和花费进行动态分析。为突出该研究对我国国际旅游市场拓展的应用性，本文特选取我国主要入境客源国2003年宏观截面数据进行对应分析。数据组成依次为：人均国民总收入、消费者价格指数、城市人口占总人口比重、航空客运量、旅游业占商业服务的百分比、人均受教育年限、出境旅游人数、出境旅游业支出、来华旅游者人数。其具体来源如下：(1)人均国民总收入、城市人口占人口总人口比重、航空客运量、出境旅游人数和出境旅游花费来源于《2005年世界发展指标》。(2)消费者价格指数来源于《2005―2006世界经济年鉴》。(3)人均受教育年限取自联合国教科文组织(United Nation Educational，Scientific and CulturalOrg