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利用传播手段推进农业信息化 　　[内容提要]当今世界，信息技术作为最具潜力的新的生产力，必将成为社会发展的重要资源。农业信息化已成为制约农业发展的重要因素，而有效地利用传播手段将有助于推进农业信息化进程。 　　[关键词]传播手段；农业信息化 　　[作者简介]袁华（1969―），女，江西丰城人，南昌航空工业学院新闻与传播学系讲师；王冬梅（1967―），女，江西南昌人，江西师范大学教育学院教学秘书。（江西南昌330027） 　　 　　当今时代已经进入信息化时代，信息作为一种新的生产要素正在各行各业发挥越来越重要的作用。我国是个农业大国，如何利用信息为农业服务，加速农业发展的步伐，推进农业信息化，是一个迫切需要研究的问题。本文拟就如何利用传播手段推进农业信息化作些探讨。 　　 　　一、农业信息化的涵义 　　 　　农业信息化是农业科技发展的新产物，指把现代信息技术应用于农业生产、交换、分配和消费的过程。农业信息化有广义和狭义两种涵义，狭义的农业信息化是指以计算机网络为基础，通过计算机网络把农业科研成果、农业生产技术、农产品供求信息、农业和农村发展政策、国内外农业发展形势以及经济政治形势等知识和信息传递给农业生产者、经营者和消费者，以指导农业生产经营、农产品流通和消费的过程。广义的农业信息化则是指以各种信息传播手段实现农业科技、生产、流通和消费信息在农业生产者、经营者和消费者之间有效传递的过程。 　　 　　二、现有的传播手段及其特性 　　 　　在科技知识转化过程中，我们可以利用以下几种传播手段传递信息： 　　（一）报纸 　　1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求。 　　2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。 　　3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。 　　4、时效性差。 　　5、 报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种宣传活动。 　　（二）杂志 　　1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱。 　　2、针对性强，读者群稳定且明确。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。 　　3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。 　　4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，能反复传播。 　　5、时效性差。 　　（三）广播： 　　1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。 　　2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立竿见影的效果。 　　3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。 　　4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。 　　（四）电视： 　　最具实力的传播媒体，其特点如下： 　　1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。 　　2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多。 　　3、信息传播快，覆盖广，容量大。 　　4、从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。 　　（五）小册子： 　　一般是指各农技站印制的在乡镇农民中传播农业技术、种植、养殖信息的材料。小范围传播媒体。它成本低廉，具有明显地域性、覆盖面相对较小，但面向广大农民，符合受众需求，传播的信息针对性强，适应性、可操作性强，效果显著。 　　（六）多媒体 　　多媒体是利用计算机把文字、图形、影像、声音、动画等多种媒体合成处理并组成一个交互系统。 　　1、通过计算机可以控制各种媒体，把信息合成处理，最大限度地发挥了各种媒体的优势。 　　2、利用计算机技术可以进行计算、模拟试验和数据分析，甚至还能遥感预测，减低了科研成本，提高了分析预报能力。 　　3、多媒体光盘的信息存储量大，读取简便，通俗易懂，形象生动，是容量大的百科全书。 　　（七）网络 　　1、网络媒体集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。 　　2、互动性，指信息发布者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。网络提供了大量的交互方式，用户可以选择性浏览网站提供的信息资源，还可以通过ＢＢＳ、ＥＭ