旅游商品的创意体验“欢喜地”.docVIP

旅游商品的创意体验“欢喜地” 　　 　　2008年5月，平日只出现在深山寺庙中供和尚修禅练功的禅香、禅台、功夫鞋、护具等用品开始在淘宝网店上叫卖！少林寺网上开店的消息一经媒体批露后，少林寺再次让人瞩目。这意味着少林寺继拍电影、出国演出、开发少林寺产品等一连串商业行为后，又迈进了互联网电子商务领域。踏入少林欢喜地的店门，立即就会有工作人员迎上去，为你介绍店内特色。店内除了有装磺新颖的商品销售场所和设计廊，提供清凉舒适的休憩和餐饮的禅露素食餐厅外，还专门设有少林文化禅修及功夫和少林茶席免费体验场所。在免费体验区不但能学到简单礼佛动作和了解少林文化外，“品禅茶，静心音”的体验也别有意境。听店内负责人介绍，未来还会有寺内僧人作引导师，带领游客亲身了解少林的禅、武文化，在全国景区内首开先河。 　　就在店内的餐厅内，笔者打开笔记本，根据店内负责人提供的网址，看到了“少林欢喜地”的网店――淘宝网的网店货架上的商品禅意十足，也很有特色：78元、88元不等的小和尚人偶，35元的易筋经笔记本……网络上盛传的标价为9999元的《少林武功医宗秘笈》是网店中最贵的商品。该书据称由国内武术界、医学界、出版界共同编辑出版，图文并茂，共分十卷，内容包括少林绝技真传、少林拳法、少林十大健身功法和伤科治疗解救秘方等。大致浏览之后，笔者认为：出版这本书主要是以宣扬佛教文化和少林文化为目的，读者并不能据此练就传说中类似飞檐走壁的盖世神功。 　　笔者认为：“少林网店”的出现，并不仅仅意味着少林寺有关公司进军电子商务领域，网上开店更像是“体验式”旅游资源开发的一个步骤。 　　以往人们去少林寺旅游就是看看古建筑，很多游客都希望能对少林寺的禅修、素斋多进行一些了解。笔者了解到――最初，少林寺希望能开放斋堂，但考虑到斋堂太小，后来放弃了。直观地来讲：以往旅游，是导游带着游客参观，“体验式”旅游就是法师引导，进行文化体验，加深对少林文化的感触。 　　与多年前少林寺就推出的素饼、禅茶等少林寺授权产品不同，“少林欢喜地”主打是推广“体验式”旅游资源开发。现代禅堂配上新型液晶电视机构成的体验馆，可以让游客免费体验禅茶、禅修，体验一把少林寺的僧人生活方式、佛教文化和禅宗精神。 　　事实上，类似的情形在其他国家及地区的佛教界早有体现，如拥有素食馆、博物馆、商铺、大学等一应俱全的台湾佛光山，如长期以来开发环保的佛学用品及拥有庞大义工体系的台湾慈济等等。 　　出门旅游，买不到称心如意的旅游商品，是许多游客在各景区旅游时共同的遗憾。国内外一些旅游目的地已经开始了有益的尝试，其中少林寺在国内业者中于商品开发、网络理念、服务品质等方面，做的相当出位、出色。 　　在旅游行业，纪念品收入占整个旅游行业的收入，国际标准是30％，先进标准如香港是60％，而在中国大陆却仅占20％。相比于旅游业的发展，国内旅游纪念品的创新远远没有跟上。 　　由于不是爱凑热闹的人，笔者在公映好久后才看了《长江7号》。从剧情角度看，该片未能做出太大的突破，无厘头的剧情不免落入俗套。但是站在商业的高度来剀窥该部作品，我们有理由相信电影中的虚拟“长江七号”太空狗以儿童玩具、收藏品等形式陆续登陆市场。从而实现电影的商业化运用。 　　在这一领域，巨星毫无疑问是“迪士尼”。透过迪士尼的成功之道，我们有理由相信长江七号很有可能成为“中国版迪士尼”。仔细推敲《长江七号》，整部作品表面看商业味道有所收敛，值得我们对“星爷”给予肯定。但是只要“太空狗”登市，则与迪士尼模式异曲同工。 　　“高票房+热销产品”依然会成为未来一段时间内商业化电影的主流模式，并成为我国旅游业纪念品创意开发的学习对象（旅游门票+纪念品）。 　　 　　乐宾莱恩“生造故事” 　　 　　产品注重创意，是新加坡旅游产品营销的显著特点。从去年年底开始，新加坡各个旅游景点的商店里，陆续出现了一种名为“乐宾莱恩”(Luving Lionel)的绒毛玩具，它的上半身是狮子头，下半身是鱼尾，一副彬彬有礼、笑容可掬的模样，受到当地公众及海外游客的青睐。 　　开发“乐宾莱恩”的起因是，日本有Kitty猫、美国有米老鼠，那么新加坡有什么代表性的卡通人物吗？由于“鱼尾狮”是新加坡的象征性标志之一，因此从传统的“鱼尾狮”造型中汲取灵感，设计出一个最能代表新加坡的卡通人物，“乐宾莱恩”就这样诞生了。 　　由于标准的鱼尾狮造型比较庄重、威严，没有亲近、可爱的感觉，因而设计者们就将其拟人化，并推出一系列可以展现新加坡日常生活的角色和故事。 　　故事中，有一对“鱼尾狮”情侣――“乐宾莱恩”和“俏丽索尼娅”。莱恩是新加坡金融区的白领人士，他的名字(Lionel)取自英文中狮子(Lion)的谐音，他的英文全名是“Luving Lionel”，“Luv”是“Love”的变通写