中外广告史PPT.ppt

世界广告史?;;?第一节 原始广告时期（广告产生—1450年） ; 迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案： 一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。 在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。 ; 公元前3000—2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字，那时可能已产生了宣传商品的文字广告。因为与此同时，古埃及已出现文字广告。 广告史学家相信石碑为最原始之广告媒体。 ; 公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，在闹市和街区兴起招牌和壁报广告。 ?广告学者相信古希腊人用黏土、木、石等所绘制之各种标志，为世界最原始之广告。 ?差不多和文字广告同时诞生的是商标字号的广告形式的出现。 ; ???古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。 13世纪行会盛行的时候，商品经济发达，各行业之间都有了特定的印章供其成员使用，其目的仍在保证产品具备一定的规格质量。此外，个体工匠和商人也使用名记或暗号。欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来由于产品逐件签字极为麻烦，才演变为简单的图形标记。; 1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，并得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。1258年，法国路易七世公布了《叫喊人的法则》。可见，当时叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。 ; 第二节??近代广告时期（1450—1850年） ; 1472年，英国第一个出版人威廉。坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。 ;;;;第三节??近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年） ;;;;;;;;?第四节??现代广??时期（1920年以后） ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;