我国信息文化产业的ＳＷＯＴ分析与发展战略选择.docVIP

我国信息文化产业的ＳＷＯＴ分析与发展战略选择 　　摘 要:信息文化产业作为文化产业高新技术的代表具有无限的发展前景。运用SWOT分析法解析信息文化产业的发展优势、弱势以及面临的机遇和威胁，由此可以得出结论，即要实现信息文化产业的发展必须采取积极的增长型发展战略，从制度，组织，产业等层面推动信息文化产业的飞跃式前进。 　　关键词：SWOT；信息文化产业；产业化 　　中图分类号：G124 文献标识码：A文章编号：1107-5194（2007）01-0148-05 　　收稿日期：2006－11－15 　　作者简介：解学芳（19-），女，山东青岛人，上海交通大学国际与公共事务学院（国家文化产业创新与发展研究基地）博士研究生。 ?? 　　 　　 一、信息文化产业及其理论品格 ?? 　　 　　 世界经济“新思维提出国富标志由GNP(或GDP)发展为GNH (Gross National Happiness，国民幸福总值)，作为这一必然要求的反应，以数字化、网络化和多媒体化为代表的当代信息革命带来了崭新的文化形态――数字文化和网络文化，影响着人类的精神文化发展。信息文化产业就是伴随信息技术在文化领域的应用、网络产业与内容产业融合而产生的一种新型文化产业，作为极富发展潜力的文化产业新兴领域,它的崛起是当代信息革命最为突出的标志之一。 　　信息文化产业最早于1994年由《北美产业分类系统》(NAICS，1994)根据现代信息技术对传统文化产业不断渗透的趋势，把传统文化领域中的出版、电影、广播电视等纳入信息产业领域，指出信息文化产业是以文化内容为本，包括出版业、电影和录音业、广播、因特网出版和电讯业、因特网服务提供及其他信息服务等。目前，我国学术界对于信息文化产业的界定还未达成共识，一种观点将其定义为IC（Information Culture）产业，即以网络内容产业为先锋的信息文化产业；另一种观点认为信息文化产业就是指网吧产业［１］；还有的学者认为信息文化产业是一种以数字化为核心，形成内容生产、营销、服务产业链，包括文化、艺术、科技、教育、娱乐等，同时还带动内容存储、传递、转换技术开发和软硬件的研制生产等的新型产业。 　　就笔者看来，信息文化产业是与当今世界新的经济形态和技术形态相适应的新型文化产业形态，在内容上是以网络文化为内在根据的文化产业与信息产业的融合，在传播手段上是以网络业为主，是将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。信息文化产业就其品格特征来说，可以归结为以下五点：第一，它属于精神产业范畴，是技术层面的高新科技与文化层面的高新文化的和谐统一：信息文化产业不仅实现了信息的大容量与快速传播，还将文化艺术产品表现在信息环境中，使信息的传播更形象更生动；第二，信息文化产业的内容特征，即它以我国各民族丰富的文化内容为资源，是信息资源与人文精神的结合，其发展与我国文化安全息息相关；第三，信息文化产业具有非排他性，即通过Internet可以实现双向互动，不同的消费者可以同时使用，不会因使用人数的增多和时间的交叉而受到影响；第四，信息文化产品使用的低成本特征，也就是说消费者最终支付的产品与服务的价格，远远低于产品与服务自身的生产成本，同时也说明同一件产品与服务可以多次低成本销售，如有的网络游戏的生产成本高达数千万元，而消费者只需支付很少的资金甚至直接从网络下载就可以使用；第五，信息文化产业的和谐性与联动性：一方面实现了文化产业与信息产业的融合、内容生产与网络运作的有机整合，另一方面网络游戏、网络音像以及网络文化等带动了若干相关产业创造延伸价值［２］。 　　 　　二、我国信息文化产业的SWOT解析 　　 　　SWOT分析法又称态势分析法，是旧金山大学的管理学教授安德鲁斯于20世纪80年代初提出的一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。S是指强项(Strength)、W是指弱项(Weakness)、O是指环境提供的机遇(Opportunity)、T是指环境带来的威胁(Threats)。从整体上看，SWOT可以分为两部分：一是SW，主要用来分析内部的优势条件和弱势条件；二是OT，主要用来分析外部的机会因素和威胁因素。 　　（一）S:Strength，优势，即我国信息文化产业在竞争中的比较优势 　　1.传统优秀文化资源丰富。中华文化千姿百态，博大精深，具有无与伦比的潜在优势和动人心魄的神奇魅力。丰富的传统文化资源和民族文化遗产是发展我国信息文化产业的重要资源和建设特色网络文化的精神底蕴，其独特性不可替代，是我国信息文化产业发展的比较优势所在。例如网络游戏中的“十大英雄形象、“三国系列游戏都打上了我国浓厚的民族传统文化的烙印。 　　 　　2.具有世界上最