中国财经类广告经营分析.pdf

维普资讯 ●●■■■■一I●i■●■■一 暑 I●l，r】，■ 广告经营分析 2o01年上半年 中国报,10市场概况 中国财经类报纸 的发展状况 20世纪的最 后一 年 ，中国广告 市场 的总量突破 了 目前 中国财经类报纸大致可以分为 以下类别 ：综 700亿大关 ，达到 712．66亿元 ，仍然维持 了 l4．57％ 合类 ，其 中又包括 全 国性 和地 方性 报纸 ，全 国性如经 的增长率 。在广告市场 的发展 中引人注 目的应当是报 济 日报 、中国经营报 、中国财经报 、财经 时报等 ，地 刊广告 以30．15％的增 长远远超过 电视广告 8．17％的 方性如北京经济报 、上海 经济报等 ，大部分省 ，直辖 增 幅 ，报刊广告 占广 告市场份额也达到 22．14％。然 市 、自治 区都有 自己的地方经济报 ；金融投资证 券类 ， 而 ，新世纪的到来似乎并没有特别关照广告行业 ，广 如金融时报 、投 资导报、大众投资指南等 ；经贸报 ；消 告市场强劲 的增长势头突然减缓 已经是不争的事实 。 费服务报 ；专业经济 报 ，如税务报 、物资报 、价格 报等 。 根据 慧聪媒体研究 中心对 l038种报刊的监测 ，按照刊 一 些省份或城市的商报 ，在 内容风格上 已较大程度地 例价格和版面计算 ，2001年上半年全 国报刊广告经营 转为都市报 ，因此不被列入财经类报纸 ；但我们把仍 额为 152．99亿元 ，比去年同期增长9．63％，与去年全 以经济信息为主的商报 ，如国际商报和 中国商报列入 年报刊广告的增长速度 (30．15％)相 比明显放缓 。在报 财经报范围。在慧聪媒 体研 究 中心监测的545种 报纸 刊广告总经营额 中，报纸广告额为 141．56亿元 ，杂 志 中，财经类报纸有 65种 ，囊括 了全 国财经类报纸广 告 广告额为 l1．43亿元 ，报纸和杂志广告额 的增长速度 量 的90％以上 。 分别为 8．77％和 21．48％，报纸增长速度 明显低于杂 2000年上半年 ，财经类报纸广告总收人为 16．94 志 ，杂 志广告额 的快速增长 是近年来 一直持续的趋 亿元 ，占报纸广告 的市场份额为 l3．02％。2001年上 势。从报刊广告市场份额看 ，2001年上半年 ，报 纸和 半年 ，财经类报纸广告 收入达 l9．65亿元 ，比上年增 杂志的份额 分别为 92．52％和 7．48％，2000年上半年 长 l5．96％，占报纸广告 的市场份额提高 了0．86个百 分别为 93．25％和 6．75％，显然 ，报纸份额下 降而杂 分点 ，达 l3．88％。财经报 的增 长速度 比整个报业 的 志份额上升 。 8．77％高 出7．19个百分点 。财经报广告 市场发展趋 势好于 报业总体 。 aooo~与 2001年 1—6月全国报纸 杂志广告经营额情况 在2000年上半年 ，广告 收入超过千 万元 的财经 报 单位 ：亿元 有 22家 ，广告 收入 l0．2l亿元 ，占财经 报广告总量 的 60．27％，其 中仅三大证券报 的广 告收入就 占了37％。 2001年上半年这 22家报纸广告收入达 11．66亿元 ，比 去年 同期增 长 l4．2％，略低于财 经报整体增 长幅度 ， 占财经报广告总量 的 比重为 59．34％，下 降了近 1个百 分点 。其 中仅三