云英汽车服务连锁下半年品牌推广计划.docVIP

2007云英汽车服务连锁下半年品牌推广计划 一、店内慈善募捐活动 1、活动主题：“圆梦大学”（暂定） 2、活动内容：在店内设立捐款箱，为已经参加高考成绩非常优秀但由于家庭贫困无法交纳大笔学费而面临失学的准大学生筹集上学的学费。 3、述求点：为社会做出一定回报。慈善活动本来就受社会关注，增加公司的社会影响力。受捐仪式时间定在新店开业前一周,同时向媒体宣布公司新店开业时间和各个新店位置。并对外公告公司下半年的发展计划。从宣传上来说对新开开业做一个先期预热。同时提高社会知名度。（变相的新店开业新闻发布会） 4、活动时间：2007年7月5日----2007年8月18日以店内募捐为主，8月底在公司南坪旗舰店组织受捐仪式。 5、活动形式：在公司店以提倡议的形式内放置慈善活动内容展板，展板上增加贫困学生的详细信息，表达贫困学生对求知的渴望对大学的期盼，引起店内顾客的共鸣。 6、媒体运用：7月5日初重庆市内报刊软文支持，增加活动的影响力，为各个媒体提供良好的新闻点，从而对公司品牌进行软性宣传。8月18日受捐仪式以一政府部门牵头，由我公司主办。媒体要求各本地报刊和电视台新闻进行报道。 7、活动费用：A、捐款箱：200元/个 尺寸40×40cm 3mm压克力 B、展板：800元/个 尺寸120×240cm 5mmPVC板（可长期重复利用） C、受捐仪式台搭建、气拱门、音响器材租赁5000元。 D、新闻媒体红包300元/人 E、公司捐赠 视当时捐款总额而定 8、活动安排：a、贫困学生征集 策划部 7月1日 b、展板设计与制作 策划部 7月3日 c、捐款箱设计制作 策划部 7月3日 d、受捐台的搭建音响器材租赁 策划部 7月18日 e、员工活动培训 运营部（店长） 7月4日 f、媒体记者的邀请 策划部 8月10日 g、对应媒体提问 运营部 8月18日 h、受捐仪式现场服务 综合部 8月18日 i、政府部门衔接 综合部 8月10日 二、7月新店装修宣传 1、活动主题：公司新店装修期间宣传 2、活动内容：公司新店装修喷绘宣传+市内报刊媒体软文宣传+公司形象广告 3、出发点：影响新店周边潜在的消费全体对公司品牌的前期认识，对新店开张进行预热性宣传。 4、宣传时间：店面装修即上喷绘广告。装修进行一半时在市内报刊上进行形象广告宣传（配合慈善募捐活动），并对公司进行软性新闻宣传。 5、活动形式：店面喷绘广告，报纸形象广告半版，现有店面宣传（吊旗写真） 6、活动费用：A、喷绘广告：15元/平米（包安装） 视新店广告面积而定 3000元 B、吊旗：2.5元/张 300张 750元 C、形象广告 20000元 合计：23750元 7、活动安排：a、喷绘广告设计制作安装 策划部 7月15日 b、吊旗设计制作 策划部 7月18日 c、报刊广告出版 策划部 7月18日 三、7月车载多媒体展示车巡展（现有的两个店） 1、活动主题：车载多媒体展示车改装亮相仪式及现有店巡展。 2、活动内容：公司车载多媒体改装车亮相向媒体及公司顾客展示改装内容和外观（改装内容：车载音响、汽车氙气大灯、车载游戏机PS2、汽车影院、汽车外饰改装、汽车内饰改装、车载导航仪、发动机改装、汽车行李架）。改装车为两厢福克斯。 3、出发点：展示公司新的改装技术及新的理念，展现公司施工技术力量和专业度。 4、活动时间：7月28日底车载多媒体展示车改装完成，试用无任何问题后。（暂定） 5、活动形式：车载多媒体亮相仪式用以新闻发布的形式体现，整合各大汽车媒体宣传资源，优化宣传途径。改装前期的新闻宣传，增加车载多媒体展示车改装的神秘性，从而达到亮相仪式当天的关注率。亮相仪式在南坪店进行同时还要邀请几台以前我们公司改装过的音响车到场。同时给所以被邀请车辆进行免费检查及音响调校，借此机会可以给汽车音响发烧友提供一个交流的机会。 6、媒体运用：以新闻的形式在媒体上体现，增加文章的新闻性和