西北区乌鲁木齐市-家人之轩 逸乐融融..ppt

市场背景 产品信息 √USP1看——俊朗造型带来大气流畅的视觉感受 USP2坐——宽敞内部空间和丰富领先装备共同构建宽适的乘坐空间 USP3行——强劲动力和先进传动带来顺畅驾驶感受极佳燃油经济性 √东风日产将于4月8日在北京举行新轩逸新品发布仪式，新轩逸也将成为 东风日产2009年首款新车 ； √新轩逸的到来不仅仅是一款新车，并且给我们带来了一种中级车市新的 消费观念，即第四代家庭轿车消费观——“全尺寸极品家轿”。 √目前消费者对车型有大体的了解，但未做上市仪式和试驾体验。 竞品分析 推广策略 主题 放飞幸福的风筝 活动描述：在轩逸上市的预热阶段，举行”放飞幸福的风筝“活动，通过媒体宣传，在专营店、人民广场、青少年宫、KFC发放广告风筝。 发放对象：家庭为主要发放对象 活动内容：填写问卷调查表，现场拍摄款待家人的照片，并告知我们将在上市仪式上作为新轩逸款待家人专区布置的图片。告知新轩逸上市时间及介绍家庭趣味挑战赛的规则，接受报名。 活动目的：前期预热，引出上市及系列后续活动，品牌造势。 媒体宣传：文案部分 您是“一个爱家的男人”吗？ 您是“一个恋家的女人”吗？ 您想和家人一起放飞幸福的风筝吗？ 即日起至4月11日，我们将在东风日产各专营店免费 发放风筝，感兴趣的朋友请与家人一起领取。 执行流程 活动时间： - 2009年4月12日 11：30-14：30 （现场接受挑战赛报名，活动结束时间待定） 活动内容： -新轩逸温馨上市 -新轩逸小型试驾——家庭趣味挑战赛 参加人员： - 媒体记者（15人）、订单客户和潜在客户（90人） 活动安排 场地布局示意图 * 活动主题: 家人之轩，逸乐融融  东风日产新轩逸温馨上市暨试乘试驾品鉴会 主担店:西北区乌鲁木齐市卓辉 捷众店 博望店 2009年4月 2009年1-4月优秀活动案例 定位于第四代“全尺寸旗舰家轿” 家人之轩，逸乐融融 从配置和性价比来衡量，新轩逸最终将思域、卡罗拉和速腾定位为自己的竞争对手。 家人之轩，逸乐融融 动力性落后，发动机老旧 因车身单薄等原因造成高时速时噪音很大 变速箱为中低档车普遍采用的四速自动变速箱，驾驶感觉平庸 采用带CVTC可变气门正时的2.0L高技术发动机，匹配国际领先的CVT无极变速器 性能 车长4544 车长4500 车长4540 4665的车长及680的膝部空间营造出舒适的驾乘空间。 空间 动感的造型，时尚的外表，适合年轻的个人使用，不适合家庭人员的多种用途。 灵巧时尚造型设计具有很强的女性化倾向。外型纤细单薄没有档次感。 造型比较中庸，车身侧部和后尾灯很简陋，没有档次感。 大气饱满的外型设计，极具档次感，前后灯的设计尤显档次。 外型 速腾2.0L 思域1.8L 卡罗拉1.8L 轩逸2.0L 家人之轩，逸乐融融 家人之轩，逸乐融融东风日产新轩逸温馨上市暨试乘试驾品鉴会 主题阐释： 借以“家人之轩” 非常适合于家庭最好的车辆;“逸乐融融”体现出轩逸的舒适、乐趣的驾乘感。主题主要传达出对于新轩逸所带来的驾乘感受与家庭的重要性及亲和力。充分体现出新轩逸款待家人的理念。 家人之轩，逸乐融融 1、轩逸产品性能 2、主题活动报道 上次全家一起出游是多久前的事情了？让我们一起出游，畅快淋漓的玩吧——款待家人 踏春自驾游、游水上乐园等家庭户外系列活动 5月 照片只摆在自己家，现在我可以和大家一起分享我们的幸福，点点鼠标、按个快门定格幸福时光摄影有奖大赛——款待家人 6月 1、主流市场的全尺寸旗舰家轿 2