镇江城郊农家游旅游产品开发刍议.docVIP

镇江城郊农家游旅游产品开发刍议 　　摘 要：本文在阐述镇江城郊农家游旅游产品现状、特征的基础上，提出镇江城郊农家游旅游产品的开发原则及保障措施。 　　关键词：城郊；农家游；旅游产品 　　农家游旅游是以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为吸引物，给都市人提供认识农村、体验农家生活、追寻古朴民风民俗的机会，为游客提供娱乐、教育、审美和逃避现实等体验的乡村旅游的高级形式。 　　镇江是江苏省省辖市，地处苏南板块，有3000多年文字记载的悠久历史，底蕴深厚、人文荟萃，是吴文化的重要发祥地，具有真山真水的独特风貌，是中国历史文化名城和中国优秀旅游城市。近年来，该市“农家游”旅游业发展迅速，为当地经济发展提供了新的增长点。 　　一、镇江城郊乡村旅游产品的现状 　　（一）乡村旅游产品结构类型单一 　　目前，镇江城郊乡村旅游产品主要以农家游和小景点休闲为主，以采摘游为主要活动形式，基本还停留在“摘农家果、吃农家饭、干农家活、住农家房”的阶段。 　　（二）乡村旅游产品文化品味缺乏 　　产品项目的设计和开发缺乏文化品位，许多乡村旅游活动缺乏创新设计和深度。在发掘当地民俗风情、提高活动娱乐性和游客参与性等深层次开发还做得不够，影响了产品的吸引力和游客的重游率。 　　（三）乡村旅游产品营销观念薄弱 　　部分乡村旅游景区缺乏市场意识和竞争意识，发展大旅游的整体观念不强。乡村旅游企业存在单枪匹马打市场者多，团结协作、联合促销者少等现象。 　　（四）乡村旅游产品缺少整体规划 　　许多乡村旅游项目盲目上马，开发时城市化、雷同化明显，展示乡村差异、突出乡村特色不够。 　　二、体验经济时代乡村旅游产品的特征 　　（一）制造独特的经历和体验 　　旅游业是以出售体验和经历为主要产品，因此，在产品的设计上应该以资源为舞台，以环境为背景，以文化为内涵，以设施为载体，以服务为支撑，为旅游消费者制造独特的体验和经历。随着旅游消费者的消费心理和行为的变化，人们希望主动参与产品的设计和生产全过程，注重参与过程中的感受和体验。 　　（二）讲究环境的营造和设计 　　现代旅游不论观光还是度假，人们都期望赋予更多休闲的内涵。旅游消费者日渐成熟，换个环境放松身心成为主要追求，强调体验参与，讲究环境的营造和氛围的设计。 　　（三）注重资源的挖掘和整理 　　现代旅游者更青睐融入生活元素、生活气息、生活情趣的乡村旅游产品。人们期望能在观光中观察生活，在度假中体验生活，在休闲中品味生活。因此，农家游旅游产品在设计中要注重社会生活资源的挖掘，浓郁的生活元素已成为农家游旅游产品不可或缺的部件。 　　（四）呈现产品的生态化 　　农家游旅游产品要实现资源规划开发的生态化、旅游管理的生态化、旅游设施的生态化、旅游行为的生态化、旅游的生态知识普及、旅游服务的生态化等等。 　　三、镇江城郊农家游旅游产品开发的原则 　　（一）突出乡村旅游产品的地方性 　　乡村作为承载我国地方传统文化的载体，是历史文脉延续的重要场所，乡村旅游是区域性和地方性的旅游活动。 　　（二）突出乡村旅游产品的原味性 　　镇江城郊乡村资源文化内涵丰富，有反映人与自然的依存和延续、形态独特的乡村聚落；有深厚文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说等。只有将这些文化内涵挖掘出来，深层次、多方位开发设计具有地方特色的乡村旅游产品，才能增加乡村旅游产品的吸引力，提高市场竞争力。 　　（三）突出乡村旅游产品的差异性 　　乡村旅游产品的创新开发要突出产品的差异性，应紧密结合区域性旅游市场，开发出类型多样的乡村旅游产品，避免产品雷同重复。 　　（四）突出乡村旅游产品的多样性 　　只有多样性才能丰富乡村旅游活动，满足多样的乡村旅游需求，增强乡村旅游的生命力和吸引力。产品形式上的多样性是对乡村旅游深层次开发的体现，也是深层次经营的结果。 　　四、镇江城郊农家游旅游产品设计 　　（一）农业旅游园区 　　镇江城郊发展观光农业有良好的基础。句容白兔草莓基地、大港??山茶场、姚桥镇浅水藕生产基地、大路镇獭兔养殖基地、照临大棚花卉基地、镇江市丁岗镇有机休闲农庄，已成为镇江城市郊区乡村旅游活动的主要内容。以这些农业基地为基础，打造具有复合功能的农业旅游园区，提高农产品的附加值。 　　（二）乡村民俗度假村 　　镇江城郊还可发展乡村民俗度假村，为城市居民提供新鲜生活体验的机会和场所。比如在八公洞景区及东大门、韦岗温泉景区、五洲山景区等资源丰富、交通方便的位置利用当地的地理和人文资源建立民俗度假村，民俗度假村要打造安静、接近自然的环境，体现人文关怀，提供运动和游憩、人际交往的平台。 　　（三）乡村博物馆 　　镇江城郊乡村历史遗址和遗迹、人文活动与民俗活动丰富