医疗健康行业百度网盟投放解决方案（美容整形）PPT.pptxVIP

医疗健康行业-美容整形百度网盟投放解决方案联盟产品部2013年2月网盟的故事没有最好，只有更好网盟是懂你的网盟是能帮你的231中国美容整形行业整体处于快速成长阶段中国美容整形行业经过二十多年的发展，行业发展水平处于快速成长阶段。导入期初创期成长期随着1985年修复整形的引入（感染、烧伤、畸形等的修复重建），中国的整形外科技术和设备开始完善1990年，医学美容兴起，求美者多是明星或中年妇女以2000年为转折点，整形美容成风，求美者趋向普罗大众，更有低龄、高龄的势头(整形医生接收的年龄最小15岁，年龄最大75岁)，男女比率约为2∶8。明星示范效应，以及韩风渐盛，培育了市场早期的消费者2005年，中国美容整形人数突破了100万人，并以每年200%的速度增长，市场消费额超过了1亿元人民币，2009年，随着中国民营资本持续涌入美容整形业，以及微创整形的兴起，市场从业人员和私营医院数量快速扩张，大幅增长，市场规模达到150亿元人民币1990年2000年2005年美容整形市场需求巨大，受众将越来越多2010年，全球美容整形手术超过50万例的国家共计8个：包括人口众多的巴西、中国、印度，整形业发达的美国、日本、墨西哥、意大利、韩国。中国位居全球第3。从千人整形手术数量的统计数据来看，韩国、希腊、意大利、巴西、哥伦比亚、美国等经济发达国家每千人手术数量超过10人，在全球位居前列。中国的千人整形手术数量不足2例，仅名列第24位，未来增长潜力巨大。Source： ISAPS ? International ? Survey ，2010抢夺市场需要了解受众关心什么？中国美容整形消费者最关心安全，其次是价格，最后是品牌。通过营销传递信息！Source：某消费者调研数据，2012网盟影响受众，让他相信我们是安全的于是，搜索咨询后有决策周期。让网盟在受众浏览网页时传递咱技术实力与安全保证吧小张前几天关注过双眼皮在浏览美容时尚类网站时看天气预报的时候在浏览新闻时最终小张认可XX医院的安全可靠，到院了！在听音乐时受众在乎优惠，需要用活动营销满足需求场景一：对很多核心/目标人群而言，缺乏优惠活动影响了最终的转化；场景二：很多有意向的人群也会因优惠的刺激而开始尝试！(尤其是节假日)小手术就要几千块，有点贵，做不做呢…八五折！特惠！可以了解了解…场景二场景一所以， 对核心和目标人群需要用活动促成转化！ 对意向人群需要用活动刺激其进行咨询！……网盟擅长活动营销，快速海量传递活动信息潜在人群网盟广告送完孩子上学，看看娱乐新闻优惠传播边看杂志边听音乐意向人群看看星座运情在母婴网站关注产后保养方法下班后读读小说大量活动营销机会在门户的女性频道查看美容产品介绍在女性网站看减肥餐单工作之余看看电影目标人群折扣刺激在交友网站看会员信息娱乐News在看某药物/技术的介绍说明网盟广告看热门衣着搭配在垂直医疗网站上浏览热门微创项目点评核心人群周末网购网站买护肤品在问答社区询问某手术的注意事项和风险点在BBS看对我院某手术的评点在看化妆教学视频受众重视品牌，等需求爆发时再推品牌就晚了而广告信息繁多推广内容相似品牌特点雷同平均来看，人需要至少七次的记忆才能完全记住一件事物品牌记忆更困难20-50女性，有较好的经济条件持续对潜在和意向 人群进行品牌曝光 ，让其产生记忆潜在人群20-50女性，白领偏多社交活动较频繁，爱好时尚意向人群搜索其他医疗机构或美容整形信息的女性核心人群逐步变多 (医院品牌搜索变多)目标人群争夺将更 容易(搜完以后的咨 询转化更容易)目标人群关注本院品牌或登录本院网站，了解或咨询过相关整形信息的女性核心人群网盟低成本曝光，让潜在客户慢慢记住我们线下广告固然是进行品牌曝光宣传，提升品牌知晓度的有效途径线上同样可以起到品牌传播的作用利用百度网盟进行线上品牌展示曝光线上线下双剑合璧，更低成本实现更全方位的品牌传播车身广告户外广告站台广告地铁广告医疗广告管理办法、12类医疗广告被叫停、电视“限医令”、广播电视广告播出管理办法……1广告限制较多但2投入大，千人展现成本高而且，线上品牌曝光的同时还能刺激受众需求美容整形是个快速成长的市场，庞大的市场需求不会瞬间释放完全通过网盟的展示刺激，让很多受众萌生各种相关的需求！她原本可以在自己的世界里自由自在的胖相遇，因为爱情。。。而他喜欢的却是。。苗条型！！！她开始想变得苗条。。。只因为在人群中多看了你一眼因为爱情 不会轻易悲伤所以一切都是幸福的模样因为爱情 简单的生长依然随时可以为你疯狂1234有些需求，是可以被刺激的例如：在爱情的世界里，减肥就是附属品可见要抓住美容整形市场的红利我们一定要学会利用百度网盟打造最合理的营销战略布局如果只投搜索推广……美容整形行业受众分布示意图宽泛20-50女性有较好的经济条件潜在人群搜索推广所能影响到的转化