市场营销学战略计划PPT.ppt

市场份额与利润不一定有明确关系（技术创新；高市场份额不一定盈利） 增长与利润也不一定（高速增长的市场可以以较低成本来维持份额?） 差别化的假设错误（资本运作可能更成功） SBU之间有协作（关联成本、共同需求） 忽略了边际概念（投资瘦狗更盈利） 易受战略态势的冲击（维持瘦狗更有利） 忽略迅速成长的对手 徐岚 《市场营销学讲义》 2011-2015年 再生牙齿 到这个年代，补牙已经是放在博物馆里展览的古董，因为通过基因疗法，缺牙或者蛀牙都可以靠着少许细胞新生健康的牙齿。当前科学家已经成功在老鼠身上实验出再生牙齿。 食物芯片 让智能型微波炉读取芯片上的烹煮信息，调整适当的烹煮时间和条件。 徐岚 《市场营销学讲义》 2013-2017年 化妆品会视需要自行改变颜色 化妆品上有小型控制器，发出电子脉冲让脸上的妆自己改变颜色，日妆立刻变晚妆。 新材料为士兵做新军服，使他们拥有“超人能力”。 麻省理工学院新成立的纳米技术研究所，正在开发一种新的织物，该织物在需要时能够改变特性，比如穿着这种织物的士兵腿骨折时，织物会变硬成为“石膏夹板”保护骨折部位；穿上能储存能量的鞋，士兵能跳越6米高的墙。 2016-2020年 智能化公路 将使人们在驾驶汽车时，不会遇到许多麻烦问题。“双模式系统”能将汽车快速地从一个城市运到另一个城市，然后，驾车者在目的地城市最终完成自己的任务，或让汽车自动停放在某地。 机器人拥有基本人权 由於机器人越来越精密复杂，也参入越来越多有机零件，这个年代的机器人会起身向人类请求人权。 以情绪控制部件和营养食品克制人的怒气，预防犯罪。 徐岚 《市场营销学讲义》 2021-2025年 纳米医学。 届时，以纳米技术为基础的医疗技术将会疏通阻塞的血管，纳米医疗技术可以在癌细胞变成恶性肿瘤前将其杀死。 地球出现一个统一的主宰性语言，可能是英语。同时，计算机已经能视各人需要自动翻译不同语言，也就是说，到时候翻译这行没饭吃了。 徐岚 《市场营销学讲义》 2026-2030 家用立体图像打印机。 美国企业已经在研发这种工艺。 2031-2035 延缓新陈代谢，让宇航员不老。 科学家研发出延缓人体新陈代谢速度的工艺，让宇航员延缓老化，可以进行长达数十年的宇宙旅行，多半是在冬眠状态同时补充营养和维生素。 计算机超越人脑。 计算机的能力已经是以每个月倍增的速度增加，已这个速度来看，计算机将比人类还聪明。 徐岚 《市场营销学讲义》 2036-2040年 搭电梯到月球。 西雅图一家公司已经在计划，搭建一个超长电梯连接地球和月球，输送人员和货物就像今日做电梯一样方便。 2041-2045 基於前一个时段的宇宙旅行工艺发展，此时人类已经在月球设村，成了渡假胜地。 2046-2050 人类殖民火星。 科学家在火星上设常驻点，建造温室栽植花果，并提供氧气，完全自给自足。 2050年之后 人脑可以下载。 人类可以把脑中的思想，感受和记忆全部下载到计算机保存，最终甚至可以再把这些数据上传到另一个人的大脑。 徐岚 《市场营销学讲义》 4、政治/法律环境 政治与法律环境是由法律、政治机构和在社会上对各种组织及个人有影响和制约的压力集团构成的。 徐岚 《市场营销学讲义》 1）对企业进行管理的立法 对企业进行管理的立法 对企业立法有3个目的： 保护公司不受不公平的竞争； 保护消费者利益不受不正当商业行为的损害； 保护社会利益不受失去约束的商业行为的损害。 对企业立法的一个主要的目的就是向企业收取因其产品或其生产过程所发生的社会成本。 徐岚 《市场营销学讲义》 影响营销活动的立法 合同法 商标法 专利法 劳动法 食品卫生法 广告法 大气污染防治法 消费者权益保护法 反不正当竞争法 转基因食品 动植物检疫 直销法规 徐岚 《市场营销学讲义》 2）公众利益组织的成长 公众利益组织 官方组织 民间组织 媒体 许多公司都已建立了公共关系事务部，研究与处理与这些集团有关的事务。 徐岚 《市场营销学讲义》 消费者主义运动 消费者主义：主张在自由竞争的经济体系里，消费者的主权须被重视，以确保消费者应有的权益。 消费者主权： 1、有权获得安全保障； 2、有权获得正确资料； 3、有权自由决定选择； 4、有权提出消费意见。 徐岚 《市场营销学讲义》 5、自然环境 威胁与机会是同物质环境的4个趋势关联在一起的： 原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 企业意识的变化。 徐岚 《市场营销学讲义》 1）原料短缺 地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成： 恒定性资源，如空气、太阳能、风能。 可再生的有