基于3G手机的营销传播创新研究.doc

本科毕业设计 （2010届） 题 目 基于3G手机的营销传播创新研究 学 院 管理学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 完成日期 2010年5月30日  诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《基于3G手机的营销传播创新研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日 摘 要 移动通信技术和产业的发展不仅使手机具有移动PC的功能，而且拥有庞大的受众群体，从而推动手机成为一种新型营销传播工具。然而，目前国内手机媒体还不规范和成熟，如何运营3G手机媒体成为关键，而3G手机的营销传播模式是关键中的关键。 本文研究是基于3G手机媒体本身所具有的优势特性，从广告代理商、广告主和用户三方面入手，通过企业实地调研、手机网民深入访谈，并结合分析国外案例，较为系统地研究3G手机的营销传播模式，克服了以往分散性的讨论或片面性的研究，并就本研究的维度，提出了3G手机的安全策略和营销传播的规范管理。 关键词：；；；ABSTRACT Tmarketing communication tools. However, mobile media in china has not standardized and matured yet at present. How to operate 3G mobile media is the key problem, and the mode of marketing communications is the pivot. This study is based on the superior feature that 3G mobile media is born with, and starts from advertising agencies, advertisers and audience through the field survey at enterprises, in-depth interviews from mobile internet users, combined with the analysis of cases in foreign countries, systematically exploring the mode of marketing communications，which gets better of dispersive discussion and one-sided research in the past. The study also put forward security policy of 3G mobile phone and standard management of marketing communications at the view of my research. KEYWORDS：；；目录 要 Ⅰ ABSTRACT Ⅱ 绪 论 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的及意义 2 （三）研究方法及论文结构 3 （四）研究创新点 4 （五）研究难点 4 一、相关理论综述与文献探讨 5 （一）相关概念梳理及本文相关概念的界定 5 （二）国内外研究现状 7 二、现有营销传播方式及存在的问题 9 （一）四大媒体概述及存在的问题 9 （二）手机媒体的应用现状及存在的问题 13 三、3G推动手机成为新兴营销传播工具 16 （一）移动通信技术和产业的发展演进 16 （二）3G手机的营销传播载体及特征 21 四、3G手机的营销传播模式研究 25 （一）国内外3G手机的营销传播案例分析 25 （二）3G手机的营销传播模式 33 五、3G手机的安全策略及营销传播的规范管理 49 （一）3G手机作为营销传播工具的问题分析 49 （二）3G手机的安全策略 51 （三）3G手机营销传播的规范管理 53 致谢 55 参考文献 56 附录 59 绪 论 （一）研究背景 随着手机的普及，手机所扮演的角色逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，在2.0时代，手机短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机报、WAP广告等的应用已经把手机当作一种传播工具，从此，手机是否为第五媒体成了学者议论不休的话题。随着3G技术在世界范围的广泛应用，手机作为营销传播媒介的优势也将不断凸显。通信技术与产业的发展，使手机的功能不断丰富，手机的用户群体不断扩大，手机的产业链不断伸展，从而促使手机成