【毕业论文】房地产公司的品牌战略分析.docVIP

毕业设计（论文） 题目：华信房地产公司的品牌战略分析 华信房地产公司的品牌战略分析 摘要 21世纪房地产业进入了一个“品牌时代”，品牌竞争逐步取代产品竞争，实施品牌战略是房地产业决胜于竞争对手的重要武器。这次论文的主要目的是通过品牌战略的分析，建立华信房地产卓越的品牌形象和确立华信房地产在湛江楼市中的重要地位。 这次课题在查阅大量文献的理论基础上，采用了实践调查、跟踪研究和对比分析的方法，进行了华信房地产品牌战略分析。华信房地产主要从明确定位提升华信房地产品牌形象、清晰品牌架构、完善品牌管理体系等方面来提高品牌体系的竞争力。华信房地产品牌战略实施对策主要从以人为本、重视人才、实施品牌发展战略应以定位为核心、树立诚信经营的企业意识、加快技术进步和技术创新、多渠道、全方位的品牌传播、加强品牌管理等方面进行了详细的论述。 关键词：华信房地产；品牌战略；实施对策 THE BRAND STRATEGIC ANALYSIS OF THE HUAXIN REAL ESTATE COMPANY ABSTRACT In the 21st century, real estate industry has entered into “Brand Era”, and now it is brand competition instead of product competition.Imlementation of brand strategy is vital to competition of real estate industry. The purpose of the paper to set up a good brand image and to build up leading status in the real estate industry for Huaxin, by brand strategy design and countermeasure implement. On the basis of a lot of reference referred, brand strategy design and countermeasure implement of Huaxin were studied with the method of experience investigation, tracking investigation and contrast analysis. On one hand, brand strategy design of Huaxin improved brand system competitive power by increasing brand image, confirming brand rank and perfecting brand management system. On the other hand, brand strategy countermeasure implement included talented person engineering, orientation strategy, honest management, technology advancement and innovation, omnibearing brand spread and brand administration. Keywords: Huaxin Real Estate, Brand Strategy, Countermeasure Implement 目 录 1 绪论 1 1.1论文研究的目的和意义 1 1.2国内外对品牌战略的研究 1 1.3 论文的研究思路和方法 2 2 房地产企业品牌战略的概念及相关理论 4 2.1 房地产企业品牌战略概念及内涵 4 2.2 房地产企业品牌战略研究的必要性和重要性分析 4 2.3 房地产品牌战略三大特征及品牌战略定位 4 2.4房地产业品牌战略管理和维护 6 3 华信房地产品牌战略的现状分析 8 3.1华信房地产公司简介 8 3.2华信房地产公司品牌现状 8 4 华信房地产品牌战略存在的问题分析 10 4.1品牌目标定位的弱化及有效性 10 4.2品牌架构的混乱 10 4.3品牌传播途径局限突出 11 4.4未能将品牌运作上升到战略层面 11 5 华信房地产品牌战略实施对策 12 5.1认清企业品牌战略目标定位 12 5.2建设品牌战略架构层级 13 5.3多渠道、全方位地扩大品牌传播 14 5.4加强品牌运作 15 6 结论 17 参考文献 18 致谢 19  1 绪论 1.1论文研究的目的和意义 根据华信房地产的品牌