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市场分析讲义 课程概述 这门课程将带领你认识市场分析的四个重要因素。首先，你将学习审视你的环境，考虑会对你公司造成的经济、科技、社会和政治影响。然后，你将学习市场分割将如何帮助你发展产品和市场策略。你将接触到一系列能用来发展你的计划并使其正常运行的工具，你将熟悉一些预测选择，这能提供明智市场决策所需的重要信息。 环境扫描 o 认识可能影响公司产品或服务的环境因素。 o 明确经济商业周期的四个阶段。 o 明确科技环境的影响。 o 明确政治——-法律环境。 o 明确社会——文化环境。 市场分割 o 认识根据地理、人口和心理标准分割市场的好处。 o 定义有效的分割。 o 明确分割市场的地理基础。 o 明确人口分割的要素。 o 明确分割市场的心理基础。 营销计划的工具 o 认识使用营销审核、市场成长矩阵、市场吸引力矩阵和电子数据表来评估和制定营销计划的好处。 o 编制营销审核的目标。 o 明确市场份额/市场成长矩阵。 o 明确市场吸引力矩阵。 预测 o 定义预测和应避免的常见错误，明确常用的定性和定量预测技术及这些技术的步骤。 o 明确预测的要素和风险。 o 明确定性预测的要素。 o 明确定量预测技术的要素。 o 明确自上而下预测和自下而上预测的要素。 市场分析关键步骤 分析产品或服务的潜在市场是你整个营销策略中的重要步骤。每一